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剖析年度广告策划的主要内容

发布时间:2015-11-13 17:05:23     阅读次数:10999次    评论数:0次
    年度广告策划怎样写,怎样写好一个年度广告策划相信是每个广告人的基本功,就好比一个演员把台词念的有感染力也是他们的基本功之一。写好年度广告策划要有全局观念,要对全年的广告进行分析,解剖,总结。年度广告策划内容有企业自身SWOT分析;系统规范的市场诊断;品牌策略制订;营销策略制订;详细营销方案制订;效果预测;费用预算。具体怎样让我们展开来讲。
剖析年度广告策划的主要内容
    第一、企业自身SWOT分析

    对企业的优势、劣势、阻碍点、机会点进行系统分析,结合市场、竞争对手、消费者及企业的实际情况,找出企业来年的突破口。如果说“系统规范的市场诊断”为知彼的话,“企业自身SWOT”分析就为知己,知己知彼,才能制订出来年度广告策划的大方向。

    第二、系统规范的市场诊断
  主要针对与竞争对手的新品、新的营销策略等动态资讯进行诊断并预知预判;消费者的新消费趋势、消费动态等咨讯预知预判;市场流行趋势、市场动态等咨讯预知预判;掌握第一手有价信息,对年度广告策划方案具有方向指导性作用!

    第三、品牌策略制订

    此为专门进行品牌建设管理维护的关键,针对品牌资产的实际情况,品牌在市场上、行业中的地位和认知程度,有针对性进行管理、维护、提升,显示器设备,如“知名度有余,美誉度不足”,就在来年针对“美誉度”进行提升;如在行业中知名度比较高,而在大众市场中,消费者不认知,那就针对大众消费市场进行“品牌知名度”建设等等,具体视品牌实际情况而定!

    第四、年度广告策划制订

    年度广告策划的制订很关键,是通过“抓大放小、精耕细作”还是“横向扩张、深化经营”等什么策略,来在激烈的同质化市场中突围而出,其包含“营销主题、营销目标、行业地位、市场定位、消费定位、价格定位、产品组合、营销阶段的划分、通路策略、终端策略、促销策略、服务策略、广告策略”等内容设定,有方向,有宗旨,营销策略就比较系统完善!

    第五、详细营销方案制订

    在已经制订的策略基础上,策划详细执行方案,“主题促销、常规促销、节假日促销、培训、服务、终端建设、通路升级、参加展会、公关活动、媒体选择、广告投放”等内容的详细执行方案,每个详细执行方案不能分散各自为政,其必须围绕年度推广主题展开,形成主题推广最大化功效!

    第六、效果预测

    也就是对年度营销策划方案的执行效果进行预测,判断执行完毕后能否完成设定的营销目标,并核算投入产出比,千人广告成本。

    第七、费用预算

    根据方案内容,再将大的费用“进行归类划分”。年度广告策划没有营销费用预算,什么方案都是一句空话,有营销费用,没有归类划分,会造成极大的浪费。其实“费用”和“方案”是两个互为前提的环节,在做方案前要明确大概的费用范围,根据费用做方案,这样做出来的方案才切实可行,系统规范!

    以上就是对年度广告策划内容步骤的展开分析。当然要是认真细讲,单单上面的内容是不够。上面的内容只是做笼统的分析,具体需要怎么操作或者执行,需要一个优秀的专业的广告人才来帮操作。在一品威客网让就回去许多这样的专业人才,总有一个适合您。
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来源:一品威客,转载须经版权人书面授权并注明来源

编辑:蓝blue

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