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如何做好企业产品广告设计的关联性

发布时间:2015-11-13 17:02:17     阅读次数:10731次    评论数:0次
    企业做好产品广告设计的原因就是为了提升自己产品的销售量,同事做好产品广告对企业形象的宣传也是有一定作用的。广告设计就是创造性地组合上述诸种要素,使之成为一件完整的广告作品。在产品广告设计过程中,何时强调非语言文字构成要素,何时强调语言文字构成要素,要视不同的诉求条件而定。当所要出售的产品注重外型,欲使产品造成人们情感上的联想时,就要强调广告的非语言文字的表现;而当产品很注重事实,特别是新产品的叙述部分很重要时,就要强调广告的语言文字的表现。下面一品威客网就为您介绍如何做好企业产品广告设计的关联性:
如何做好企业产品广告设计的关联性
    1、产品广告要与产品相关联,要清晰地传达产品的功能和概念。经常有一些企业产品广告设计的创意,在“吸引眼球”上做得足够好,但结果却是使公众记住一些广告中的附加因素,如明星的表演、画面的情节等,而对产品的宣传主题印象模糊,造成了广告资源的浪费。脑白金的广告在一片指责声中仍然坚持下去,就是因为广告主认准了与产品的关联性,尽管那些企业产品广告艺术表现和传播策略上惹人厌烦,但它们坚定直接地体现了营销策略。公众对广告的偏好与对产品的偏好毕竟不是等同的,厂家就在广告偏好和产品偏好之间做了一次冒险。从短期结果看,厂家赢得了成功,毕竟产品的销售量是令人鼓舞的。

    2、产品广告与竞争者相关联,体现针对性的宣传策略。竞争是市场经济不变的主题。在产品营销中,领导者千方百计巩固自己的领土,防止入侵;而挑战者更要不遗余力地发起冲击,企业产品广告设计是营销战的重要内容。在某个特定时期,同类产品的广告战总是围绕一个焦点,或是概念(如纯净水是否有害健康),或是功效(如一次补钙好还是多次补钙好),或是技术(电视机采用的新技术),或是价格(谁更便宜和优惠)等等,这种竞争对广告创意的要求是反应迅速、针对性强机智从容。

    3、产品广告与消费者相关联,要顾及消费者的需求和感受。今天企业产品广告所面临的受众已经是对广告具有“免疫力”的受众。他们对广告的策略和表现手法都很熟悉起来,对广告的真实性产生了质疑,抵制华而不实的包装和哗众取宠的推销术,不会轻易地掉进广告所设下的美丽陷阱,更理智地购物和消费。同时,跨国营销中的文化差异也不容忽视。这对广告提出了更高的要求,要更慎重地选择沟通的语言,更准确地把握消费需求的热点。
   加拿大可口可乐总裁托克伊姆斯说,广告的要点建立在可口可乐的四个支柱上:(1)永远在哪儿(随时随地做出反应)(2)永远新颖(向每一代人重新阐述)(3)永远真实(反映家庭、朋友和乐趣的真实)(4)永远是你(与14位消费者相关)。

    以上的内容就是如何做好企业产品广告设计的关联性,企业产品广告本身的品质和观众参与度(观众或消费者的数量)是其价值生产中两个关键的因素。作为一般意义上的生产力劳动,它与物质生产存在着共通性,可以创造经济价值,同时也是一种“特殊的精神生产”是审美价值的生产和再生产。因此比起物质生产在市场中具有更大的独立性和自主性。如果您的企业需要专业的广告设计、创意设计等服务,那就到一品威客网发布任务需求,百万专业威客给您提供最好的服务。
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编辑:anyi

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