平面广告文案写作四点要求

    如何让自己的平面广告文案能够突出，吸引观众的眼光。仅仅是好的文采，或活泼的语言已经不能满足了。好的平面广告文案内容要直击观众内心的需求。构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案"可遇不可求"，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测，若将本义介绍的方法模式著等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，相信，你的文案就一定会象"汪洋中的孤岛"，一样突出，令人瞩目.

    广告语能否深入人心,给受众留下深刻的记忆,关键在于受众对广告语的熟悉程度,即广告语在媒体上的重复程度。此外,广告语本身方面的因素———字数和独特性,也是重要的影响因素。实际上,许多成功的广告语如利郎的“简约不简单”,恒源祥的“羊羊羊”、蒙牛的“酸酸甜甜真的我”以及本文开头提及的广告语,都是在媒体上暴露频度较高,而且字数较少或比较独特(较少雷同)的。可见一个成功的脍炙人口的文案不光需要作者精心的准备制作还需要媒体强大的宣传作为推动力。虽然前人总结了很多关于文案写作的经验条条框框,现在的人因为站在大师的肩膀上,他们所做的文案大多很规范很符合“要求”:熟悉,简短,压韵。但是真正被人们深刻记忆而且广泛流传的有几个呢?所以在我看来,文案同样需要创意!


    １、消化产品与市场调查的资料，用不要超过２０－３０个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。


    ２、问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽"来的有力，"为你省钱"不如"让你省下１０元钱"来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。


    ３、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big Idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。例如，我们为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青，为女人除不平"，"不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。


    ４、广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了７０％－９０％，标题的创意请把握