网络广告设计基本知识 网络广告设计常用术语

    网络广告设计是艺术设计与网络技术的交叉领域，它本身以网络为载体，把各种信息以最快捷、方便的方式传达给大众，这就需要我们从大众审美需求的方面入手，把握受众的审美心理，进而制作出引人注目的界面。这些界面不仅要使受众浏览起来心情愉快，而且更要便于传达和接收更多的信息。网络广告设计就是要把传统形式美的规律运用到网络广告中去，增加它的美感和大众的视觉审美需求，达到一个比较完美的视觉传达效果。 
    基于宽带普及、新技术的开发运用，网络的用户群飞速成长；对于广告主而言，网络的媒体优势也逐步突显。那么，进行网络广告设计，您需要了解那些基本知识呢？
    Banner：横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或 233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
    Button：从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比 banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
    广告曝光数（Impression）：即广告的出现次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression. 
    频道（CHANNELS） ：和相关内容相连的基于特定的目录（通常是门户页面）的链接。
    GIF动画（ANIMATED GIF）：把一个文件中GIF文件组合成动画，将导致多个图片按次序显示，呈现出运动的外观。调查显示动画的标题广告比静止的标题广告有效，也能够产生较高的广告认知和回忆以及点击率。
    Flash: 一种动画设计软件或动画形式。有很强的交互性，常被用来设计动画和网络广告设计。
    点击（CLICK）：访问者通过点击广告而访问广告主的目标网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
    点击率（CLICK RATE）：广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.。目前，网络广告的点击率平均为 0.2% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。
    COOKIE：电脑中记录用户在网络中的行为的文件，一些站点使用COOKIES来鉴别站点的访问者，当用户返回的时候提供更多的个性化的信息。用户可以在浏览器中进行设置阻止COOKIE文件。 
    创意（CREATIVE）：广告的设计等艺术工作的概念。
    富媒体（RICH MEDIA）：一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。
    CPC（COST PER CLICK ）：每次点击成本
    CPM（COST PER IMPRESSTION）：每千次印象数成本
    CPT（COST PER TRANSACTION ）：每次交易成本
    CPA（Cost Per Action）:按照用户的每一交互行为收费。
    网络广告设计能传达大容量的广告信息，实际上是指通过网络广告点击到内容/活动网站的容量大，所有企业新闻、品牌背景、产品介绍、促销活动、消费行为调查全部都可以在此呈现；因此在广告投放之前，必须先建立一个企业网站、活动网站、内容网站，以便用户点击后浏览。另外，在广告创意与活动网站之间建立明确的传播目的分配，使页面广告创意诉求清晰的同时也确保整体信息叙述的清晰。