在以前,工程机械行业新产品推出通常都背负着强悍的技术创新,比如起重机其中吨位突破、塔机高度突破、泵车臂架长度突破等等,然而也有那么一些时候,新产品的推出没有明显的技术优势,改变不大,这个时候对于产品宣传文案的撰写需要掌握一定技巧。
工具/原料
Microsoft office2013,、产品资料
方法/步骤
提炼产品特点
与研发组合技术人员对接,将产品更新的部位、新增的功能、突出的亮点事无巨细地罗列出来,并且进行分类,驾驶室的、其中性能呢、传感器的、物联网的,不同的性能进行不同的分类。
进行市场定位
市场定位是一件非常讲究科学的事情,行业竞争压力大,首先需要了解同行对自己新品的定位,是性能卓越突出产品性能,还是智能制造突出产品格调。例如,某品牌的G系列所定位的是硬汉、英雄系产品,那么就不能再走相同的路子。根据客户的特点,进行新市场细分定位,要与众不同,又要格调高雅。
产品与人相结合
产品的品质体现人的性格,一个人的格调从他的穿着用品中可窥见一斑,因此,将产品与人的品格相结合,有针对性地将产品拟人化,拉伸产品的格调,直接将产品与人的品性融为一体,让产品成为一种睿智、优雅、智能的象征。