影视广告三招成精

　　一、重想象，少洞察

　　目前许多类的广告都具有很好的想象力，好像出其不意、天马行空已经成了一个影视策划创意人员的基本功，神游天外已经成为了每日的必备课。我提醒您：影视广告不仅需要的是想象力，更多的是需要洞察力。所谓洞察力，就是回归市场本质，为企业量身打造最合适的方案。市场需要什么的广告，企业需要什么的广告，消费者需要什么广告，这些是洞察的基本功。

　　二、喜花哨，轻实效

　　目前许多广告做的门面包装可谓一流，力求突出大品牌，大企业。个性时尚并具，视觉听觉齐驱。却忘了最基本的，传递最有效的内容。个性一览无余，主题却是神游天外。我认为：包装只是产品烘托、造势的一部分，应有主次之分。

　　三、多哄骗，少真实

　　相当有一部分广告，可谓天花乱坠，夸夸其谈。却是与产品的真实性有着很大的脱节。最后是赢得一日得势，自负百日亏损。我提倡：广告拍摄制作用产品的实用性、内涵性、品味性去打动征服消费者。而不是靠嘴皮子去诱惑消费者。

　　总结

　　我认为：一部影视广告，应该具有它独特的内涵和魅力，用这些去征服和引导消费者的购买欲望，最终实现长期营销。一部好的广告片应有它独特的风骨和韵味。

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