loading请求处理中...
x
免费发布需求,接收报价与方案

营销策划的结构与分类

发布时间:2021-2-23 11:27:26     阅读次数:10023次    评论数:0次
标签:

  一、营销策划的结构:

  一项营销策划一般涉及两个组成部分,即现有的营销环境分析和营销策略的设计。营销策划中的这两部分是相辅相成、缺一不可的。

  营销环境的分析是为制定企业营销策略所作的基础分析,只有对营销环境进行准确而深入的分析后,企业才有可能了解其营销现状的机遇和挑战,了解要采取某项营销策略来实现营销的目标。

  营销策略的设计是一项营销策划中的主体,也是一项营销策划所应提供的营销方案中的主要部分,它包括商品或服务从创意、制造、分销到售后服务的各个环节,也涉及营销活动的产品策略、定价策略、分销策略和促销策略。

  二、营销策划的分类

  营销策划可以根据不同的标准或途径进行分类,常见的分类方法有:

  1、根据其涉及的策划时间长短不同,一般可以将其分为营销战略策划和营销战术策划两大类。

  1)、营销战略策划是对未来较长时期内企业发展方向、目标、任务、业务重点和发展阶段等问题进行的规划和设计。它与企业的稳健经营和持续发展具有密切的关系。

  2)、营销战术策划是指在企业营销战略的指导下,对营销调研、产品开发与设计、定价、营销渠道、市场促销等营销职能或活动进行的一种中短期规划和设计,它是企业增强产品或服务竞争力,改善和提高企业营销效果的有效手段。

  2、根据营销策划涉及的目标和范围不同,又可以将其分为全程营销策划和单项营销职能策划两大类。

  1)、全程营销策划是就企业某一次营销活动进行的全方位、系统性策划,它涵盖了营销调研、市场细分、目标市场选择、市场定位、营销组合策略设计和营销管理的方方面面。当企业即将推出一种新业务、新产品时,通常需要进行这样的策划。

  2)、单项营销职能策划是在企业营销活动过程中,仅就某一方面的营销职能进行某种程度的设计与安排,其目的主要是改善该项职能的营销效果。

  如果你有设计,开发,装修,营销等的需求,欢迎关注我们一品威客网,一个新型创意托付式服务平台。

本文地址:https://www.epwk.com/meijie/281907.html
来源:一品威客,转载须经版权人书面授权并注明来源

发布需求,全民竞标,满意再付款

扫码添加微信,免费咨询方案

留言(0

↓展开留言
您需要 注册登录 后才能发表留言。

我们提供的,不仅仅是资讯。免费注册一品网会员,您可以——
  • 成为雇主 千万威客为您解决难题!

    多方案 低价格 价格由您定!

  • 成为威客 凭技能 ,赚取真金白银!

    威客时代,轻松赚钱,选择一品威客网!

相关任务推荐更多 >
VIP经验分享 | 赚钱故事
更多 >
线上接单增强业务能力 禾高网络定下新年目标 作为一家专业的互联网解决方案提供商,沈阳市禾高网络科技有限公司(以下简称:禾高网络)已经积累了500+... [详细]
从大学生到创业者 他说:这一路少不了一品威客网的指引 大学就开始创业的张穗聪,聊起一路走来的感受,打趣地说:“团队规模大起大落,像极了股票。然而,值得庆幸... [详细]

免费官方金牌顾问

10秒提交需求,快速匹配服务商

我需要