方法/步骤
的内容包括:市场现状和企业现状分析。开拓文案的目的和意义,文案运作时间,具体的行动计划,运作方法和流程,宣传文案以及预算。
在产品入市之初,由于市场经验不足,应对市场竞争的能力有限,而且企业急于回笼资金,不宜直接进入重点城市参与激烈竞争,而应该避实击虚,重点突破,积蓄力量。
针对不同的市场,企业所采取的开拓策略也是不同的,这一阶段要及时组织市场调查,收集反馈信息以及使用资料,便于及时地调整营销策略
市场开拓首先要选择好准备进入的市场,方案写作时要综合考虑潜在的市场规模,竞争状况,产品入市的难度以及企业短时间内运作的能力。
开拓市场一般被分成四类
第一类市场,特征是市场规模大,消费能力强,竞争激烈,如直辖市,主要省会城市以及沿海重要城市;
第二类市场,特征是市场规模适中,消费能力适中,竞争程度适中,如各非省会中心城市,地级市;
第三类市场,特征是市场规模适中,消费能力强,竞争程度适中;
第四类市场,特征是市场规模有限,消费能力有限,竞争程度弱,如县级市及县城
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