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2021信息流广告更加离不开短视频

发布时间:2021-4-19 09:21:13     阅读次数:10091次    评论数:0次
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  到2021年,信息流广告的短视频素材将更加高质量和高质量,媒体对短视频的审视和控制将越来越强。

  到2021年,您可能会发现,当信息流释放时,图像材料的数量将变得越来越困难。首先,过去审美疲劳的常规图片肯定会走到尽头,图片的点击率会略有下降。对于大图的需求更加重要。系统很难确定流量分配的优先级。其次,媒体可能会使流量偏向短视频材料,以支持具有高质量视频输出的播放器,提高总体流量质量并增强UE。当然,如果您在2021年的预算保持不变或减少,你也可以不用考虑制作视频素材,不过可能你的获客成本会小幅上涨同时获客质量会有所下降,但若2021年投放预算是做增量,想要起量,想要高质量获客,请一定要好好制作你的视频素材。

  短视频素材将更多依赖专业演员

  以往做教育考证等等视频素材,随便弄个口播,多人口播就搞定了,那么这种视频比例会被媒体倒逼退出。

  首先,普通非专业演员拍摄的镜头感不强,动作僵硬,拍出的视频会太假,虽然可能会跑出一些量来,但是带来用户质量可能比之前图片素材会差一些,最终你就放弃尝试视频素材。

  图片轮播视频将会更加难以抢的流量,除非小众行业,原因大家都懂的。

  短视频素材要抓住以下几点:

  1、高品质的拍摄、表演、剪辑后期

  2、人群锁定要聚焦

  相信大家都擅长于应用DMP或者自身的用户数据进行扩展投放,但是所有平台DMP数据还是你专属人群扩展包,均是机器学习分析的,并不一定真正是你的目标人群。

  因此,在结合平台数据同时,在制作视频内容时,结合你的产品,首先输出你的目标人群范围,来吸引真正目标人群关注。比如现在在线教育视频素材里“3-6岁孩子家长注意了”、股票相关的“炒股的人注意了”。

  3、前两秒抓住用户

  综上,信息流广告2021年要想不被内卷,那作为优化师的你,或许应该多多渗入以上所述内容,多角度、多维度、多方向扩展自己,最后的结果就是项目的整体落地,而你不可能被“内卷”

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