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如何差异化提炼一句核心广告语?

发布时间:2021-4-19 09:08:32     阅读次数:10108次    评论数:0次
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  有五种方法:代言品类,拥有特性,开创新品类,聚焦业务和新一代产品。

  代言品类

  在尚无代表性品牌的固有品类中,品牌抢先进入消费者心智,成为消费者认知中品类的代表性品牌,从而获得优先选择。

  占据特性

  品类大多有各种各样的特性,如对汽车品类而言,驾驶快感、尊贵、安全、性价比等等即是。当在消费者认知中,品类的某一特性尚未被其它品牌占据时,率先占据该特性的品牌,往往是消费者有此类需求时的优先选择。

  开创新品类

  当滴滴已成为专车领导品牌时,神州专车通过主广告语“神州专车,就是安全”,诉求其拥有安全特性,从而被相关顾客优先选择。

  聚焦业务

  消费者通常认为,专注于某类业务的品牌较之通才品牌,往往拥有更多的经验和技能,因此是该业务领域的专家品牌。

  新一代产品

  人们通常认为新一代产品较老产品更好。同时,新一代产品把竞争对手的产品定义为过时的产品。

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