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何为广告策划书的原则?为什么必须遵循这些原则?

发布时间:2021-4-27 09:25:16     阅读次数:10049次    评论数:0次
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  首先,要明白你是为谁做策划。这很重要,也是将策划结合实际的体现。但甚至是在策划界的老手也会犯这样的错误——不知自己是为谁做策划,拿到一项任务就天马行空策起来,结果可能会是一个漂亮但却不实用的方案。 明白是为谁做策划,就是要弄清楚策划对象的过去与现状,它需要什么,这样才不会陷入为策划而策划的地步。比如现在有好多人在圣诞来临之前跃跃欲试,想做一个策划,这是好事,但如果只是为策划而策划,就不合适了。

  其次,搞清楚你策划的目的是什么。即是你要达到什么样的目的和结果。明白这一点,然后才能规划相应的策略与手段。 第三,你有什么资源可以利用。也就是可行性的问题了,人、财、物等都是要考虑的因素。任何一个环节不能配套,都会是一个不可行的方案。

  以上是策划的一般性思维。现清上述问题后,就是如何写策划案的问题。这也不难,按5W2H来写就行了: WHAT——做什么? WHY——为什么做? WHO/WHOM——为谁做?针对谁做? WHEN——什么时候做? WHERE——在哪里做? HOW TO——怎么做? HOW MUCH——有多少钱?预算是多少?

  第一节 广告策划作业流程

  所谓广告策划的作业流程,就是在广告策划的具体作业中,通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤,有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测等逐渐明晰和完善,最终形成可供操作的策划方案的过程。按项目推进的顺序,广告策划的流程大致可分为客户信息阶段、作业准备阶段、策划作业阶段、广告表现作业阶段和执行作业阶段等五个步骤。

  一. 客户信息阶段

  在与客户接触后,与客户充分沟通,详尽了解和研究客户信息,是本阶段的主要任务

  二. 作业准备阶段

  在本阶段,项目负责人开始行使推进项目的职责,根据说明会备忘确定之原则,制订可行性的项目推动计划和策划前作业准备

  三. 策划作业阶段

  在本阶段,由项目AE填写策划制作单,由客户总监、创意总监联合召集项目组成员、   策划专员举行策划策略会议,根据与客户沟通和市场调查所接收到的信息,就项目的广告推进进行策略性的探讨研究。

  四.广告表现作业阶段

  广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段之一,也是广告专业人员最核心的价值创造过程。本阶段中,主要通过动脑会议、创意表现作业、创意说明会、客户创意提案、创意修正和设计完稿等环节,达到包括CF脚本、报纸、海报、POP、促销品等一系列广告品的完成。

  五.执行作业阶段

  广告的执行作业是指广告公司在完成广告的创意表现后,根据创意表现效果,进行制作、发布的过程。 第二节 广告策划书的主要内容   广告策划在遵循一般程序与步骤的基础上,要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告创意、广告表现策略、广告预算、广告媒介运用、广告实施策略及效果检验等,只有对这些问题进行事先周密的具体的策划,才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。

  一. 广告环境分析

  二. 广告目标确定

  三. 广告对象确定

  四. 广告传播区域确定

  五. 确定广告主题

  六. 确定广告创意

  七. 广告媒介选择

  八. 广告费预算

  九. 决定广告实施策略

  十. 广告效果评估 请注意-

  第三节 广告策划书编写技巧

  广告策划者对广告内容的思考,是由最初的构想到逐步完善,由观念性的思想变成策划文字,并形成广告策划书。广告策划书好比建筑师的建筑设计图,它既是建筑师对未来建筑物的构想,又是施工人员赖以实施的蓝本。策划工作是一项复杂的系统工程,策划书作为策划方案的物质载体,在编制过程中必须注意它的合理性及其技巧。

  一.广告策划书的类别

  (一)按广告策划的内容分

  这类广告策划有广告调研策划、广告目标策划、广告战略策划、广告创意表现策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告实施策略策划、广告效果反馈策划等。

  (二)按商品类别分

  商品的品种繁多,规格复杂,但一般都可以把商品划分为工业品、消费品两大类。以消费品为例,其中可以有食品广告策划、饮料广告策划、化妆品广告策划、药品广告策划。由于各种商品的性质与定位不同,在广告策划中的创意表现与策略也不相同。

  (三)按广告活动的领域分

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