整个广告的创意、
设计过程中,广告语起到了诱发的作用。
广告语以其鲜明的特性使受众感知到企业与商品、服务与公众利益上的一致性,受众的心理活动便开始进入对企业与商品的感感阶段。一则广告语能否引发受众积极的心理效应,很大程度上取决于广告内涵与受众感情轨迹的融合度,这也是广告语成功与否的关健。
一句好的广告语对品牌来说是至关重要的,它是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。那么成功的
广告语设计有哪些标准呢?下面一品
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1、好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。
如何才能够做到这几点?要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。
广告语说得太多、太长,要注意信息的单一性,一般以6—12个字为宜。卖点太多,语句太长,都不便于记忆和传播。
2、好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。
因为广告语是品牌主张的一个载体,一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上,无论做什么类型的广告,包括电视广告、平面广告等等,定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样,必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼,形成一句有效的传播口号,即我们所说的广告语。
3、还需讲究语言文采。
好的
广告语,能让你回味良久。如“钻石恒久远,一颗永流传”、“滴滴香浓,意犹未尽”、“只溶在口,不溶在手”等,都斟称经典。需要明确的是,广告语不是玩文字游戏。它不是华丽的词藻的堆积,切勿讲求诗一般的意境。但必须注意,要讲究用词用句语句,保持结构、语法的正确性。
4、广告语必须有冲击力、感染力。
好的广告语能够打动消费者,在让人在情感上产生共鸣,从而认同它、接受它,甚至主动传播它!好的广告语是有销售力的。在市场竞争中能够有效地区隔竞争产品,在同类产品中脱颖而出。
广告在提供产品信息的同时,也成为媒介受众的一种娱乐和谈资。富有个性和心意的广告语往往脱离对产品的依赖,迅速深入消费者的日常生活,被赋予新的生命,广泛的传播和使用,成为一个时期的“流行语”。一品威客网提供专业的促销广告语、
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