好宣传，抵不过一份好文案

　　一个产品，设计再好，宣传再多，但是没有好文案，怎能算得上成功?但什么是好文案?也许大家第一反映是，一个好的创意，一句蕴涵深刻的言语，一篇唯美美辞藻修饰的文章。多少年来，很多的思想者也都想让广告成为新时代的艺术品，让它能引导人们的生活方式，成为第一舆论导向。但时机还没有到。能够做到改变的人，永远是能够站到更高位置的人。而还没有足够能量的人首先需要学会的是遵循。

　　方法/步骤

　　那么我们需要遵循什么呢?我觉得这是个结合点的问题。首先，你不可能违背客户的想法，你还没站到那个位置，你没那个能量，你不要试图去劝客户，不要改变他的大方向。这样，你才能节省时间和精力，文案也才更有针对性，首先要了解客户，了解产品，了解产品的定位，面向的消费群体，消费群的特点，产品在他们心目中的印象以及产品优势等等。把思路缕顺后，你要把握整个创意，画面和文字是不能够分开来想的，一定要尽量结合在一起。虽然我们是在遵循规律，我们似乎是在做一个被动的东西，但只要是我们能够控制的东西，我们就一定要控制到位。

　　我不觉得，一个大美女配上一个和美女一点关系没有的产品再加上一段把产品描述的天花乱坠的文案就是好文案。也许他在策略上成功了，但他绝对不是永远的赢家。只能做到这个程度的创意人员，早晚是要被淘汰的。所以文字与画面与产品的结合是非常重要的，一定要把握好三者的结合环节，让他们互相辉映，1+1+1不能只等于3。

　　如果你将要为企业、公司做产品的宣传或画册，那么你需要花时间来培养一下你的“文采”，其他的事情可以缓一缓。别跟我说你没时间。什么“就算只是做一份宣传单也是需要时间的吧?设计要花时间、排版印刷要时间等等”。这种事情可以找别人做，或者直接找个网站做还省事。比如改图网，人家设计师的水平不比你差，还不用你担心排版印刷和收货问题。这样省下来的时间你就可以专心把文案做好、做精!

　　怎样在短时间里提高自己的文案水平?这个就见仁见智了。设计软件可以很快学习并上手，宣传活动搞一次就有经验了，但是文案需要一定的功力和灵感才能做好。冰冻三尺非一日之寒，如果你没有好的基础，想一蹴而就是不可能的。对于基础不扎实的人，应该趁空闲时间恶补一下，多加学习。中国古典文学里有很多精华和宝藏可供发现利用，潜力很大，建议翻看一下。如果已经有一定基础，但是遇到瓶颈不知道怎么提高的人，建议多去看看相关网站，比如中国广告网等等。此外，特别要关注的是国外一些获奖的广告和文案，人家是怎么做到的，应该多研究学习，不妨模仿一下，说不定灵感就来了。

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