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一个“好的名字”的标准是什么?

发布时间:2021-6-17 09:20:43     阅读次数:10139次    评论数:0次
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  最基本的两点:好记忆,易传播。

  品牌名的基本功能,就是要让人记住,其他的功能都是建立在“好记忆”的基础上,切勿舍本逐末。

  有了这个基础,我们在追究“更高级”的需求。比如:看到名字,就知道是做什么的,就知道有什么功效,就知道有什么用途,就知道有什么属性等等。简单说,就是你在取名时,结合品牌的宗旨、品类、品牌属性结合来思考,达到说出品牌名,就能联想到商品的定义、属性、样式、功能等。

一个“好的名字”的标准是什么?

  案例:娃哈哈口服液,老凤祥珠宝,农夫山泉,金箱子喉宝,黑白牙膏,好孩子童车。你会发现,这些名字不需要解释,消费者看到后,就会直接跳到购买环节,而不是持续纠结在“你是干什么的,有哪些功能,有没有用...”。

  所以,从传播的层面,需要二次解释的名字,一般都不是好名字。比如上海“思乐得”,这个品牌与1991年诞生,迄今30年历史,年营业额4.2亿元。从商业角度是非常成功的,但是从品牌名上,显然是个“硬伤”,因为思乐得,你怎么想都不知道它是做啥的。

  这个反面教材告诉我们,商业的成功不能归因成好名字,但是好的名字确实能助力品牌走得更加成功。

  由于时间关系,小编就介绍到这里了。如果觉得有用,就请多多关注一品威客网!如果你需要app开发网络推广,设计,文案写作,营销策划等服务,欢迎到一品威客网发布相关需求,让广大的服务商为您解决难题。

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