一、信息组织技巧
在广告策划过程中,从广告前期的调查分析到最终的策划书稿撰写,都涉及到信息的组织与利用,而广告战略的核心是将信息传递给潜在客户,因此,信息尤其重要。
从信息组织上看,一是要全面把握策划文本所要传递的信息,对不同的信息进行分类,使信息具有一定的条理性;二是要区分主次,突出重点;三是要明确信息层次,使信息之间相互联系,使信息传递层次分明。
二、文字表述技巧
1、明确标题。策划书各部分所涉及的内容各不相同,各部分应根据内容制作明确的标题。该标题将显示层次关系,并提示重点内容。
2、段落短。大段的文字不仅会淹没主旨,而且很难吸引读者,所以要用较短的段落,每一段只能传达一种重点信息或一种策划结论。
3、明确的序列号。文章层次的编号用序号来表示,不仅能使信息的脉络清楚,还能给读者一个清晰的阅读提示。
4、语言尽可能普及,并避免过度使用术语。如策划人员和广告客户对其有一致的理解,且专业术语不会产生误解或理解困难,则可使用。
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三、接近读者的技巧
策划者和说服对象在知识、经验、专业领域和思维方式上有很大不同,所以要了解对方的情况,包括人数、身份、年龄、理解能力,其中,对方的理解能力最重要。写广告策划书时,要根据接受者的不同特征来调整其写作方法。
四、形式配合技巧
一些广告策划书籍中的形式要素能够引起读者的注意和兴趣,主要有以下几个方面:
1、用图形直观地表现数据,能使策划书籍富有变化性,易于引起读者的注意。
2、通过标题字体和结论字体的变化,有助于突出重点,增强形势的灵活性。
3、一般而言,广告策划案的字体大小应视内容的重要性而定。
4、版面的布置应遵循视线移动的规律,并注意版面的平衡等基本美学特征。
5、排版文字的装订可有多种选择,但应遵循易读、不遮挡等原则。
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