影视广告的制作

发布时间:2021-07-26 10:10:26     阅读次数:10097次     评论数:0次

  影视广告的制作,大体可分为拍摄前准备、正式拍摄、后期制作三个阶段。

  1、拍摄前期准备

  拍摄一部广告片相当复杂,拍摄前的准备尤为重要。拍摄前准备工作往往会影响拍摄效果。1) 影视广告制作的人员配备:根据我国广告业的实际情况,广告制作人员一般包括:广告创意负责人、广告制片人、导演、摄影师、灯光师、美工师、道具师、服装师、化妆师、模特、演员、(作曲、音乐、音响编辑、配音演员)。一条广告片的拍摄,需要方方面面专业人员协作完成。因此,拍片前首先要做的就是确定相应的制作班底。各组人员在拍摄时者有不同作用:

  导演组:导演、导演助理、拥有至高的领导地位,负责指挥工作与全片监控。

  制片组:制片,制片助理、相当于管家,负责整个广告拍摄过程中所有人力物力的安排及调控。

  美指组:美工、美工助理,负责场景的设计,反搭制监控及外景的布剧等、并在拍摄过程中以视觉导演的身份配合导演对画面进行控制把握。

  摄影组:摄影指导、摄影助理、副摄影、吊臂操控员,负责配合把握镜头的运动轨迹与光源、焦点、景深等的变化。

  合成组:镜头匹配师,负责即时对现场拍摄素材与背景素材的抠像合成。

  灯光组:灯光指导、灯光助理,负责灯光布置的调整控制。

  机械组:风控师、机械师、吊索工程师,负责拍摄现场的器械、电力、维修工程。

  道具组:道具师、道具助理,负责制作预备相关的拍摄品以及摆设工作。特技组:替身演员、吊索控制队,负责调试操控吊索的运动轨迹与保证演员安全工作。

  演员组:主角、配角、群众演员,负责出演剧本相关人物角色。

  服装组:服装师,负责演员服装的制作与更换。化妆组:化妆师,负责演员的现场化妆、补妆与卸妆。

  服务组:茶水餐饮服务员、跟场清洁员,负责摄制组的餐饮及场景清洁维护工作。

  制作班底确定后就得碰一碰,相互交流一下。

  2)第一次PPM会(拍摄前准备会):创意说明、制作方案的研讨、参考资料的筛选。由导演、美术指导、主创人员、摄影指导、制片共同召开前期创作会议,对创意脚本进行分析,美术指导确定色彩基调,并提出一系列的执行方案,由摄影指导、制作总监根据丰富的执行经验提供可行性分析与技术预见,最后确定制作方案,如:用棚景拍摄与数码合成的手法执行制作。导演根据提供的素材镜头的运动轨迹或直接根据创意文案,设计出一系列的拍摄故事版。当故事版绘制出来后,复印多份,相关人员人手一份。

  第一次PPM会后,开始各司其职,做好以下准备工作。CASTING(试镜、选演员)、外景选择、场景设计、造型设计(试妆)。

  3)第二次PPM会:景点落实、内景搭制、服道准备、后期预备。

  在会上,制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户(或广告公司)呈报,并说明理由。通常制作公司会提报制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择,最终一一确认,作为之后拍片的基础依据。

  4)拍摄前最后准备:在进入正式拍摄之前,制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节,进行最后的确认和检视,以确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。另外,在正式拍片之前,制作公司会向包括客户(广告公司)、摄制组相关人员在内的各个方面,以书面形式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。

  2、拍摄

  按照最终制作准备会的决议,拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄工作。为了对客户和创意负责,除了摄制组之外,通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表、有关创作人员等参加拍摄。

  根据经验和作业习惯,为了提高工作效率,保证表演质量,镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本的镜头顺序进行,而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄,而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑,每个镜头都会拍摄不止一遍,而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头,这种导演根据实际情况拍摄脚本以外的镜头,如果用到广告片里,就称为导演的二次创作。

  3、后期制作

  后期制作的程序一般为:冲片、胶转磁、剪辑、数码制作、作曲(或选曲)、配音、合成。当然录像带便没有胶片冲洗和胶转磁的过程了。

  冲片:就象拍照片之后需要洗印一样,拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。

  胶转磁:冲洗出来的电影胶片必须经过转磁技术处理,才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号,然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。剪辑:现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的,因此拍摄素材在经过转磁以后,要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了剪辑。剪辑影片用的电脑都是专用的视频工作站。一般采用专用的UNIX系统,配备专用的软件。这种通过电脑的剪辑都所于非线性编辑,而所谓的线性编辑就是指数码磁带和磁带之间的直接转录。

  A、 初剪:剪辑阶段,导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来,剪辑成一个没有视觉特效、没有配音和音乐的版本。这个过程就是初剪,初剪有时也有剪辑师独立完成,然后给导演审查。

  B、 精剪:初剪后,将特技部分的工作合成到广告片中去。对一些特殊要求的转场等行进特别处理,同时对画面不理想的部分作调整(如:演员脸上有青春痘等可以在此时消除),对画面色调做进一步调整。广告片画面部分的工作到此完成。

  数码制作:一些镜头(如:产品机理展示),是无法通过实拍来表达的,必需用三维制作来表达。用工作站制作一些二维、三维特技效果,可达到出神入化的地步,对加强广告中的整体效果起到了非常关键的作用。

  作曲或选曲:广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是:如果作曲,广告片将拥有独一无二的音乐,而且音乐能和画面有完美的结合,但会比较贵;如果选曲,在成本方面会比较经济,但别的广告片也可能会用到这个音乐。配音合成:音效剪辑师将配音演员配音及背景音乐的音量调整至适合的位置,与画面合成在一起。审片:将成品给客户审查,如通过则可以交片。交片:以合同约定的形式按时地交到广告主手中。

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