原创性广告文案策划写作 广告文案写作的原创体现

    广告文案是广告作品的一部分，特指有声语言和文字部分，它与形体语言、图像等共同构成了整个广告作品，它是广告策略与广告创意的语言文字表达。广告文案写作是广告文案人员在广告目的规范和要求下所进行的对广告作品主题的提炼、材料的选择、结构的安排、语言的搭配和表现的过程。广告文案写作是写作特性和广告特性的有机结合，以达到广告目标为最终目的。 
    原创性的首创、与众不同和突破常规、出人意料不是从纯粹的形式角度来提出的。广告文案写作的原创的意义并不仅仅在于形式上的“想人所未想，发人所未发”，而是包括了两方面的内容，下面一品威客网给您一一道来。
    1、信息内容的独创
    广告文案寻找到独特的信息内容进行表现，寻找到能让产品在同类中跳出来吸引人的新信息，这就是信息的独创。信息的独创，不仅表现在能表现别一产品无法替代的消费利益点、产品生产背景以及产品的附加价值，也表现在能诉求别人没有诉求的产品特点。信息的独创，更表现在能发现同一产品和服务中的不同的特点和借助心理作用形成或创造出的不同价值。
    2、表现手法上(文字表达上)的独创
    即形式上的独创。为了使广告文案能更吸引人，产生新奇感，在众多的广告文案中脱颖而出；为了使文案形式成为品牌的一种独特的标记，在众多的品牌中富于个性；为了使感性消费的受众因为喜爱文案中所体现的某种品牌情趣而发生购买行为，广告文案写作需要在形式上体现原创。这个原创，可以是创造新的表现形式；可以是发掘前人创造的有意味的形式，而后运用现代的形式、现代的理解去重新组合起一种新的形式、赋予新的含义。
    原创性的内涵有了规定性。即，原创性原则不仅仅要求形式上的原创，它同时也要求所传达的信息的原创；不仅仅要求是首创，更要求是在传递广告信息基础上的首创；形式和信息共同造就的原创，发掘形式中的内在力量的原创才是真正的原创。如果您的企业需要专业的宣传片文案策划、广告文案编辑、广告创意文案等，那就到一品威客网征集方案吧。