什么是影视广告?影视广告运作流程,影视广告和短视频的区别在哪里?

　　导语：什么是影视广告?影视广告运作流程,影视广告和短视频的区别在哪里?

　　什么是影视广告?

　　影视广告： 即电影、电视广告影片。影视广告的英文简写为“CF”， C (commercial):商业的，商贸的。 F (film) :胶卷，影片，薄膜，膜层。 CF：从字面上翻译是“商业的影片”。原意上

　　影视广告

　　是指使用电影胶片拍摄的广告片，即电影广告片。影视广告片既有电影广告又有电视广告，它们之间可以通过胶转磁或磁转胶等技术手段进行播放介质的转换，所以它们既可以在电影银幕上播放，也可以在电视机上播放。因此，国际上泛指为电影。

　　影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广;具有着广泛的社会接受度。企业介绍专题片或产品推介专题片有着信息量大的特点;但传统的胶片拍摄费用中小企业不易承受，我们有着多年专业影视制作经验，运用现代数码设备，推出高性价比影视专题片制作解决方案。影视专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象推广好方法;企业形象广告能将企业理念、视觉结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。

　　影视广告和短视频的区别在哪里?

　　它们之间的本质差异也是至关重要的：视频广告的出发视角是企业，短视频的出发视角则是用户。

　　事实上，有营销史以来，制作最精良、流程最规范、影响范围最大的短视频类型就是视频广告了，尤其是电视广告。

　　5秒、15秒、30秒、60秒的标准时长，明星、导演、场景、道具的极致化呈现，广告主、广告公司、电视媒体的精彩策划与通力合作，使得在电视台黄金时段播出的广告这种短视频类型，不但快速占领了消费者的心智，而且极大提升了品牌形象和产品销量。

　　“好空调，格力造”、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”(如图3-1所示)、“去屑实力派，当然海飞丝”、“你是我的优乐美”、“农夫山泉有点甜”……这些电视广告不但是成功的短视频经典，而且影响了几代人的生活方式和消费方式。

　　但电视广告的黄金年代已经一去不复返了，尽管它依然还占有一席之地。说到底，在产过剩、媒介过剩、渠道过剩、表达过剩的后稀缺社会中，电视广告捕捉唯一稀缺的用户注意力的能力已经丧失殆尽，视频网站的贴片广告也增长乏力。

　　用数学中包含与被包含的关系来讲，视频广告必然是短视频的类型之一，但短视频并不必然是视频广告。在表现形式和关键特征层面上，二者之间虽然存在着大量的共通点。

　　影视广告运作流程

　　拍摄一部广告片相当复杂，拍摄前的准备尤为重要。拍摄前准备工作往往会影响拍摄效果。1) 影视广告制作的人员配备：根据我国广告业的实际情况，广告制作人员一般包括：广告创意负责人、广告制片人、导演、摄影师、灯光师、美工师、道具师、服装师、化妆师、模特、演员、(作曲、音乐、音响编辑、配音演员)。一条广告片的拍摄，需要方方面面专业人员协作完成。因此，拍片前首先要做的就是确定相应的制作班底。各组人员在拍摄时者有不同作用：

　　导演组：导演、导演助理、拥有至高的领导地位，负责指挥工作与全片监控。

　　制片组：制片，制片助理、相当于管家，负责整个广告拍摄过程中所有人力物力的安排及调控。

　　美指组：美工、美工助理，负责场景的设计，反搭制监控及外景的布剧等、并在拍摄过程中以视觉导演的身份配合导演对画面进行控制把握。

　　摄影组：摄影指导、摄影助理、副摄影、吊臂操控员，负责配合把握镜头的运动轨迹与光源、焦点、景深等的变化。

　　合成组：镜头匹配师，负责即时对现场拍摄素材与背景素材的抠像合成。

　　灯光组：灯光指导、灯光助理，负责灯光布置的调整控制。

　　机械组：风控师、机械师、吊索工程师，负责拍摄现场的器械、电力、维修工程。

　　道具组：道具师、道具助理，负责制作预备相关的拍摄品以及摆设工作。特技组：替身演员、吊索控制队，负责调试操控吊索的运动轨迹与保证演员安全工作。

　　演员组：主角、配角、群众演员，负责出演剧本相关人物角色。

　　服装组：服装师，负责演员服装的制作与更换。化妆组：化妆师，负责演员的现场化妆、补妆与卸妆。

　　服务组：茶水餐饮服务员、跟场清洁员，负责摄制组的餐饮及场景清洁维护工作。

　　制作班底确定后就得碰一碰，相互交流一下。

　　2 第一次PPM会(拍摄前准备会)：创意说明、制作方案的研讨、参考资料的筛选。由导演、美术指导、主创人员、摄影指导、制片共同召开前期创作会议，对创意脚本进行分析，美术指导确定色彩基调，并提出一系列的执行方案，由摄影指导、制作总监根据丰富的执行经验提供可行性分析与技术预见，最后确定制作方案，如：用棚景拍摄与数码合成的手法执行制作。导演根据提供的素材镜头的运动轨迹或直接根据创意文案，设计出一系列的拍摄故事版。当故事版绘制出来后，复印多份，相关人员人手一份。

　　第一次PPM会后，开始各司其职，做好以下准备工作。CASTING(试镜、选演员)、外景选择、场景设计、造型设计(试妆)。

　　3第二次PPM会：景点落实、内景搭制、服道准备、后期预备。

　　在会上，制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户(或广告公司)呈报，并说明理由。通常制作公司会提报制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。

　　4拍摄前最后准备：在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检视，以确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。另外，在正式拍片之前，制作公司会向包括客户(广告公司)、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。