营销海报的3个阶梯目标

　　1. 用户告知

　　首先你必须告诉你的目标客户，你是做什么的，或者你打算做什么?

　　如果你分享的海报内容，用户不知所云，那就是浪费。哪怕是像苹果、小米、锤子这类发布会的悬念海报，至少也明确告诉了用户，自己打算召开发布会+新品上市，包括了时间、地方、收看方式等。

　　我们最怕的是一些自嗨的海报，比如出现12月1日 未来已来这样的文案，整张海报不知道是要发布新品，还是要发布新战略。

　　2. 引发关注

　　告知用户你要做什么只是最基础的第一步，如何让用户对你产生好奇、关注是第二步。正如刚才说的，小米、特斯拉这些科技产品每年的发布会，大家最期待的就是他们即将发布的新产品。

　　外观怎么样、性能怎么样、配置如何以及价格是多少。而如何引发用户的关注，可以选择以上任何一个角度，比如在海报上让用户预测价格如1X99，XX99元。

　　或者选择外观的某个角度，来引发用户的想象。当然了，引发关注不一定只靠激发用户好奇这一点来驱动。

　　同样也可以是可以直接明确告知用户是什么，因为有时候产品、价格、功能本身就足以引起用户的关注。从另外一个角度来解释的话，就是用户看了你这张海报的内容之后，他可以得到什么。

　　是个人成长的机会，还是获取便宜福利，亦或是解决了用户什么样的问题。

　　3. 销售转化

　　你发一张发布会的海报，传达至少第一步，最重要的一个目的还是希望用户在发布会那天可以去到现场或者在线进行观看，为你提供一次解释和教育用户的机会。

　　如果你发一张新车上市的海报，你的最终目的是希望用户在某一天能到店进行购买。同样的知识付费的课程、社群会员招募，最终的目的就是产生转化。

　　所以从用户到场或在线观看，进群、发起砍价、预约登记甚至是付费，这都是我们做海报的最终目的。那影响用户是否能产生转化，就需要看我们本身提供的产品、服务以及政策是否能打动用户了。