问卷调查模板 市场问卷调查模板

　　问卷调查是市场调查的一种很好的形似，它是用科学的方法系统的搜集记录整理市场信息，从而了解市场的发展和变化，从而为决策提供依据。问卷调查模板依据调查内容 不一样有不同。下面为大家提供一份市场问卷调查模板作为参考。

　一、营销环境分析
  1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。
  (l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势： 
  ? 总体的经济形势  ? 总体的消费态势  ? 产业的发展政策
  (2)市场的政治、法律背景：
  ? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
  ? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
  (3)市场的文化背景，
  ? 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
  ? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
  2．市场营销环境中的微观制约因素。
  ? 企业的供应商与企业的关系  ? 产品的营销中间商与企业的关系
  3．市场概况。 
  (1)市场的规模，
  ? 整个市场的销售额  ? 市场可能容纳的最大销售额  ? 消费者总量
  ? 消费者总的购买量  ? 以上几个要素在过去一个时期中的变化
  ? 未来市场规模的趋势
  (2)市场的构成，
  ? 构成这一市场的主要产品的品牌  ? 各品牌所占据的市场份额
  ? 市场上居于主要地位的品牌  ? 与本品牌构成竞争的品牌是什么?
  ? 未来市场构成的变化趋势如何?
  (3)市场构成的特性，
  ? 市场有无季节性?  ? 有无暂时性?  ? 有无其他突出的特点?
  4.营销环境分析总结。
  (1)机会与威胁  (2)优势与劣势  (3)重点问题 
  二、消费者分析
  1．消费者的总体消费态势。
  ? 现有的消费时尚  ? 各种消费者消费本类产品的特性
  2.现有消费者分析。
  (1)现有消费群体的构成，
  ? 现有消费者的总量  ? 现有消费者的年龄  ? 现有消费者的职业
  ? 现有消费者的收入  ? 现有消费者的受教育程度  ? 现有消费者的分布
  (2)现有消费者的消费行为，
  ? 购买的动机  ? 购买的时间  ? 购买的频率
  ? 购买的数量  ? 购买的地点
  (3)现有消费者的态度，
  ? 对产品的喜爱程度  ? 对本品牌的偏好程度  ? 对本品牌的认知程度
  ? 对本品牌的指名购买程度   ? 使用后的满足程度  ? 未满足的需求
  3.潜在消费者。
  （1)潜在消费者的特性，
  ? 总量  ? 年龄  ? 职业  ? 收入  ? 受教育程度
  (2)潜在消费者现在的购买行为，
  ? 现在购买哪些品牌的产品?  ? 对这些产品的态度如何?
  ? 有无新的购买计划?  ? 有无可能改变计划购买的品牌?
  (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，
  ? 潜在消费者对本品牌的态度如何?  ? 潜在消费者需求的满足程度如何?
  4.消费者分析的总结。
  (1)现有消费者，
  ? 机会与威胁  ? 优势与劣势  ? 重要问题
  (2)潜在消费者，
  ? 机会与威胁，  ? 优势与劣势  ? 主要问题点，
  (3)目标消费者，
  ? 目标消费群体的特性  ? 目标消费群体的共同需求  ? 如何满足他们的需求?
  三、产品分析
  1．产品特征分析。
  (1)产品的性能，
  ? 产品的性能有哪些?  ? 产品最突出的性能是什么?
  ? 产品最适合消费者需求的性能是什么?
  ? 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求;
  (2)产品的质量，
  ? 产品是否属于高质量的产品?  ? 消费者对产品质量的满意程度如何?
  ? 产品的质量能继续保持吗?  ? 产品的质量有无继续提高的可能?
  (3)产品的价格，
  ? 产品价格在同类产品中居于什么档次?
  ? 产品的价格与产品质量的配合程度如何?
  ? 消费者对产品价格的认识如何?
  (4)产品的材质，
  ? 产品的主要原料是什么?  ? 产品在材质上有无特别之处?
  ? 消费者对产品材质的认识如何?
  (5)生产工艺，
  ? 产品通过什么样的工艺生产?  ? 在生产工艺上有无特别之处?
  ? 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?
  (6)产品的外观与包装，
  ? 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?
  ? 产品在外观和包装上有没有缺欠?
  ? 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?"
  ? 外观和包装对消费者是否具有吸引力?
  ? 消费者对产品外观和包装的评价如何? 
  (7)与同类产品的比较，
  ? 在性能上有何优势?有何不足?  ? 在质量上有何优势?有何不足?
  ? 在价格上有何优势?有何不足?  ? 在材质上有何优势?有何不足?
  ? 在工艺上有何优势?有何不足?  ? 在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?
  2.产品生命周期分析。
  (1)产品生命周期的主要标志  (2)产品处于什么样的生命周期
  (3)企业对产品生命周期的认知
  3.产品的品牌形象分析。
  (1)企业赋予产品的形象，
  ? 企业对产品形象有无考虑?  ? 企业为产品设计的形象如何?
  ? 企业为产品设计的形象有无不合理之处?  ? 企业是否将产品形象向消费者传达?
  (2)消费者对产品形象的认知，
  ? 消费者认为产品形象如何?  ? 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?
  ? 消费者对产品形象的预期如何?  ? 产品形象在消费者认知方面有无间题?
  4.产品定位分析。
  (1)产品的预期定位，
  ? 企业对产品定位有无设想?  ? 企业对产品定位的设想如何?
  ? 企业对产品的定位有无不合理之处?  ? 企业是否将产品定位向消费者传达?
  (2)消费者对产品定位的认知， 
  ? 消费者认为的产品定位如何?  ? 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?
  ? 消费者对产品定位的预期如何?  ? 产品定位在消费者认知方面有无问题?
  (3)产品定位的效果，
  ? 产品的定位是否达到了预期的效果?  ? 产品定位在营销中是否有困难?
  5.产品分析的总结。
  (1)产品特性，
  ? 机会与威胁  ? 优势与劣势  ? 主要问题点
  (2)产品的生命周期
  ? 机会与威胁  ? 优势与劣势  ? 主要问题点
  (3)产品的形象，
  ? 机会与威胁  ? 优势与劣势  ? 主要问题点
  (4)产品定位，
  ? 机会与威胁  ? 优势与劣势  ? 主要问题点
  四、企业和竞争对手的竞争状况分析
  1．企业在竞争中的地位。
  ? 市场占有率  ? 消费者认识  ? 企业自身的资源和目标
  2.企业的竞争对手。
  ? 主要的竞争对手是谁?  ? 竞争对手的基本情况
  ? 竞争对手的优势与劣势  ? 竞争对手的策略
  3.企业与竞争对手的比较。
  ? 机会与威胁  ? 优势与劣势  ? 主要问题点
  五、企业与竞争对手的广告分析
  1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
  ? 开展的时间  ? 开展的目的  ? 投入的费用  ? 主要内容
  2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
  ? 广告活动针对什么样的目标市场进行?  ? 目标市场的特性如何?
  ? 有何合理之处?  ? 有何不合理之处?
  3.企业和竞争对手的产品定位策略。
  4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略，
  ? 诉求对象是谁  ? 诉求重点如何   ? 诉求方法如何
  5.企业和竞争对手以往的广告表现策略。
  ? 广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处?
  ? 广告创意如何，有何优势?有何不足?
  6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
  ? 媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?
  ? 广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?
  7．广告效果。
  ? 广告在消费者认知方面有何效果?  ? 广告在改变消费者态度方面有何效果?
  ? 广告在消费者行为方面有何效果?  ? 广告在直接促销方面有何效果?
  ? 广告在其他方面有何效果?  ? 广告投入的效益如何?
  8.总结。
  ? 竞争对手在广告方面的优势  ? 企业自身在广告方面的优势
  ? 企业以往广告中应该继续保持的内容  ? 企业以往广告突出的劣势

　　一品威客问卷调查——给你最真实的反馈声音
　　你还在为自己的产品在大家心中的地位而懊恼吗？你还在为一件事让自己左右为难吗？让一品威客网来自四面八方的百万人才最全面的为你进行问卷调查，给你最真实的反馈声音。