电视广告片设计易陷入的几点误区

 　　现代商品社会的竞争日趋激烈，同一个产品可能存在着成千上万个竞争对手，这就需要一则有创意的广告片来突出你的产品强项，电视广告片就是其中一种表现形式，由于电视具有“不能记录，瞬间即逝”的特性，这也就决定了电视广告片必须能让观众看明白，如果广告片的核心概念不能明确化，诉求不尖锐，就不能打动消费者的心，达不到预期的广告效果。?

 

　　广告片制作的第一步就是要明确设定广告片的概念，所谓概念就是找出产品的意义或定出产品的位置，有了明确的概念才能使广告片发挥出推销效果，最终的消费行为也才有可能产生！但企业在制作电视广告片时，往往存在一些误区，下面就提出常遇到的几点误区，希望企业在进行电视广告片设计时，能够尽量避开这些误区，使广告片发挥最大的广告效应。

 

 

　　1，说得太多相当于没说

 

　　几乎80%的客户在进行创意广告片设计时都会提要求，一定要在电视广告里说到1、2、3、4等等几大优势，生怕漏了什么。但是他们往往不知道，在稍纵即逝的电视广告中，说得太多就等于什么没有说。

 

　　2，情节简单而巧妙，记忆越深刻

 

　　制作这则广告片的时候你要想清楚，你是要让观众看自己想的情节？还是让观众记住自己的品牌和产品？很多时候广告中的情节复杂了，但是商品和品牌却被弱化了，到头来观众却看不到商品和品牌形象。一则15秒的广告，情节越简单而巧妙，品牌和产品利益就记忆越深刻。

 

　　3，广告口号变成广告套话

 

　　广告界有一句广受认可的话：“电视广告实际上卖的是一句话！”这句话，就是最后那句点睛的广告语。但很多客户在做电视广告的时候，通常都比较愿意冒出像“品质精优”“清凉爽口”之类放之四海皆准、安在万个品牌头上皆可的套话。结果到头来花了几百万、几千万播出投放，却没有人记得。

 

　　4，把名人当作万灵药

 

　　用名人拍电视广告，确实能依借名人的知名度迅速为刚刚起步的中小品牌建立起一定的知名度。但是这也不是必然，名人未必就是万灵药，名人广告运用不得当，反而会伤害品牌，限制品牌长远的发展，特别是党这个名人的形象和你的产品、品牌不吻合时，他就会阻碍观众对你产品和品牌的了解，对长期的市场拓展和品牌建立非常不利。

 

　　同样的物力财力人力，但不同的创意就有可能使广告片效果呈现天壤之别，因此，上面这几点常遇到的误区一定要尽量避免。