我国电视公益广告制作的发展现状厦门公益广告制作的发展状况

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随着我国公益广告事业的持续发展，公益广告制作的重要性及巨大的社会影响力逐步被社会认可，并拥有广泛的群众基础。各种团体、组织开始参与到公益广告制作的运作中来，一般来说我国参与公益广告制作的主要有：1.政府；2.企业；3.公益团体或慈善机构。其中企业公益广告制作在我国公益广告制作数量中占有很大比重。正是由于公益广告制作的社会性，决定其具有高社会价值和良好的社会影响力，大量企业为提升社会美誉度便通过隐性手段，成为电视公益广告制作的热心支持者和赞助商，参与到公益广告制作的运作中来，出现了“媒体搭台，企业唱戏"的局面，使公益广告制作逐步有了商业性的特征。

我国当前电视公益广告制作主要有三种类型：
1、企业署名公益广告制作
   厦门公益广告制作是塑造企业形象的最好武器和发布企业广告的绝佳形式。企业通过公益广告制作获得可以巨大的经济效益和良好社会影响。这一优势的存在便使得一些企业把公益广告制作当做公关炒作的平台，利用公益广告制作进行大肆的宣传，以期获得良好的声誉和高额的利润。
    在公益广告制作结尾打上赞助企业名称是企业署名公益广告制作的主要表现形式，这种广告形式具有形式简单、社会认同度高、回报高的特点。给企业带来了极高的社会关注的和美誉度，在一定意义上提升了该企业的社会认可度。
2、政府参与的公益广告制作
    从1986年贵州省电视台播出第一则公益广告制作以来，我国公益广告制作便采取了政府行政化运作，媒介免费播放的固定模式，由于公益广告制作的制作费用高，耗时长，收效慢，并且没有广告收入等原因。现有的政府和媒体所参与运作的公益广告制作出现了模式化、单一化、雷同化的弊病，内容枯燥无味，播放时间也大大减短。如在中央电视台12套播出的保护森林预防火灾的公益广告制作，广告以动画的形式出现，播出时长仅有40S，让小狮子充当消防员，警示大家要保护森林预防火灾。不得不说这样的形式相当老套，并且用虚拟的卡通人物来表现创意，真实感不强。尽管卡通和动漫越来越受欢迎，但毕竟给人感觉是虚拟的，非真实的，没有真实血肉之躯的情感，而且卡通形式的广告多为儿童所喜爱，而这一题材的厦门公益广告制作所面对的是所有受众，因此说服力并不强，并不能达到很好的宣传效果。
3、融入公益因素的商业广告
   大量的广告制作费用对于追本逐利的企业和商人来说必定是难以割舍，这使得企业不能把利益抛掷一旁，一些企业便不满于只是将厦门公益广告制作作为树立企业良好形象的平台，而是将自己的商品也直接安插到厦门公益广告制作中去，大肆宣传。即在自身广告中安插一些具有公益性的元素，如公益活动、公益捐款等，其实质仍然是商业类广告。从广告中我们不难感受到企业具有公益之心，可事实上企业并非真正担负起社会责任，而是把企业应负的责任和义务转嫁到消费者的身上，其目的不是向社会做出应有的贡献而是借此公益广告制作来销售更多的商品获得更多的利润。