山东商业广告制作受公益广告一定的制约 公益对山东商业广告制作的制约功能
商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分,商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。随着我国市场经济的发展,山东商业广告制作如雨后春笋般地发展着,这是值得称道的好事,山东商业广告制作迅速形成一种产业也是应该充分肯定的。但是,正如我国的社会主义市场经济体制还处在建立过程一样,山东商业广告制作也存在着许多亟待规范和解决的问题,如欺骗性、虚假性、不规范、不科学等等。
而公益广告的存在和发展则使人们沐浴了一股现代文明之风。公益广告的公益动机和效果同某些利用广告进行的商业欺诈行为形成了鲜明的对比。诚然,内容健康、形式高雅的山东商业广告制作也可以体现出现代市场文明、商业文明。但是要它传播超越市场局限的某些价值观念则是不现实的。公益广告由于其动机、内容、效果的非功利性质,便有效地帮助人们超越个人的、局部的、暂时的、物质的价值追求,帮助人们认识人类发展中最根本的、社会整体上的进步和可持续发展上长期需要的价值。从一定意义上来说,公益广告有助于人们克服和超越市场经济存在的局限性。
提高山东商业广告制作和传播质量,使它的思想性、科学性、艺术性、文化性不断丰富和提高,扩大其山东商业广告制作中的公益性,使其从广告海洋中的几个小岛,壮大为片片绿洲。这既需要从事公益广告事业的专业工作者付出辛勤劳动,也需要政府、社会团体乃至全社会成员的积极支持、热心扶持和参与;只有诸多方面的积极配合,千方百计地解决公益广告事业发展所需要的人才、资金、媒介载体等一系列的具体问题,我国的公益广告事业才能健康迅速地发展起来。
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