包装设计的意义

  很多人都不知道包装设计的意义，觉得商品就算不重视包装设计，只要我的商品质量过硬，自然能够吸引到顾客关注和购买。这种想法过去可能是合适的，随着人们的思想日益先进，对商品包装也有了新的更高要求，因此需要应用包装设计。
  人类的生存和进步依赖于商品生产的发展。购买各类商品，给人们学习、生活、工作提供便利，如彩电、洗衣机、冰箱、服装、玩具、食品、药品、化妆品、饮料、文具……等千百万种生活必需品都是绝对离不开包装设计的。

  自人类开辟了商品流通渠道后，包装设计与商品就结下了不解之缘。从彩陶文化发展到20世纪80年代的现代设计意识，其间就包含了包装设计的发生和发展史。包装设计的意义在于：这门学科协调了人和物的融洽关系。

  一件成功的商品设计应该是能够给人们带来便利的设计。其便利性体现在生产、运输、代理、销售以及消费等环节。

  一、环保便利
  包装有很久的历史，早期人类运用一些自然物来装盛食品，如荷叶包肉、竹筒装米、葫芦装酒、篓编筐、蓝等，这些可说环保包装。被废弃的包装与其它宣传设计品是否环保，易于回收，不对环境造成污染与浪费是环保便利的核心。20世纪初西方设计师也提出“以人为本”的设计思想，但这种思想在这个生存环境日益恶化，资源日益被破坏和浪费，包装自然成为一个主要的污染源。环保包装提倡使用天然，再生，可回收材料，如再生纸、竹、草、木、麻、棉等自然材料。在能够胜任保鲜，安全性等功能的基础上，提高设计品位，力求不对环境造成负面影响。国内许多食品包装出现攀比现象，过度包装使月饼、烟类成本之虚高、价格之昂贵以令人瞠目，在短期内包装既污染环境又浪费资源。但有的农副食品产品利用草编包装，结构合理，便于携带，不仅体现文化品位，还能不失时机起到装饰效果。

  二、消费便利
  商品被消费者购买之后，带给消费者的便利性包括包装的开启方式是否明确、方便;是否便于携带;是否存在安全隐患如易开启式的包装样式种类很多，有罐式、瓶式、盒式、袋式，其容器结构科学巧妙，使用方便，它包括拉环、拉片、按钮、扭断式、卷开式、撕开式等，易开式纸盒和塑料盒一般都在上部设计一个断续的开启切口或开启带，用手指一按或撕即开。有的还附带小匙，若一次吃不完，盖上塑料盖还可以继续使用。铁骑兵团的单轮冰鞋包装运用结构合理的背包，能把包帽子、袜子、护膝、护腕有机整理在一块放入背包，材料运用尼龙布料，外观美观、结实又便于携带。

  三、销售便利
  在销售过程中，商品包装设计与宣传设计能否利用销售人员的操作与消费者的识别。传递信息是包装的一个重要功能，包装是一个传递信息的载体媒介。商品的成份、品牌、性能、使用说明和价格等全部都在包装的标签上标出，包装设计一定要让消费者清楚的接受到这些信息，它要求在短时间让顾客识别该产品，一看就知道是什么商品，什么内容，如何使用，并且能刺激购买欲，成功促进消费者购买。

  四、运输便利
  体现在运输过程中则表现为各类标识是否清晰，是否能高效操作。产品从离开生产线到消费者手中，在其整个流通过程中要搬到几十次，设计时必定考虑到不同场合及条件下搬动的方便性，安全性。特别是药品包装设计，在加工过程中必须进行稳定处理且标识明确，部分产品还必须“双重包装”。比如香水包装、糖果包装等，用瓶装和软包装后，要再用纸盒作外层包装，以防止日光照射而引起变质，并且能够防止因运输过程中积压而造成的破损。

  五、生产便利
  生产的便利性表现在产品的包装尺度是否标准，能否配合运输，装卸设备的标准，包装的开启，折叠程序是否便利，是否可回收降低成本。对于大批量生产的产品包装设计必须考虑到生产上的便利，一定要适合生产工艺过程与流水线操作的要求，否则设计再美观却难以生产，就会造成麻烦和浪费。另外，商品的形状性质各异，有固体、液体、粉状、气态等。所以包装设计应考虑用什么材料进行包装设计更科学经济。如一次性茶叶包装通常使用软包装即用纸张，铝箔、玻璃纸及塑料薄膜等。一次一包，方便生产，对于易受潮的干燥食品或粉末也可用复合材料。

  包装设计归根结底是为消费者提供更美好的生活体验度、美化人们的视觉体验和增加企业的软实力，是具有非常重要的作用的，因此商品万万不可放弃包装设计。