企业VI形象设计应具备的4个特性_行家提示VI设计的重点特征

2021-12-01 05:54:57

阅读 10810次标签： VI设计作者： chenliwen666

VI设计不是设计人员的想入非非而是需求具有较强的可施行性。如果在施行性上过于费事，或因成本贵重而影响施行，再优异的VI也会因为难以执行而变成海市蜃楼、坐而论道。企业VI设计决不能背离它本身该有的特性：

1、同一性
　　为了达到公司形象对外传达的一致性与一向性，应当运用一致设计和一致群众传达，用完美的视觉一体化设计，将信息与知道个性化、清楚化、有序化，把各种形式传达媒本上的形象一致，发明能储存与传达的一致的公司理念与视觉形象，这样才干会集与强化公司形象，使信息传达更为敏捷有用，给社会群众留下强烈的形象与影响力。
　　对公司辨认的各种要素，从公司理念到视觉要素予以标准化，采同一的标准设计，对外传达均采同一的模式，并坚持长时间一向的运用，不容易进行变化。同一性原则的运用能使社会群众对特定的公司形象有一个一致完好的知道，不会由于公司形象的辨认要素的不一致而产生辨认上的妨碍，增强了形象的传达力。VI设计的标准化导向，有必要选用简化，统一、系列、组合、通用等方法对公司形象进行归纳的整形。
　　a、简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI设计系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。
　　b、统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难上人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果会大大提升。
　　c、系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。
　　d、组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI设计基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。
　　e、通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。　　
2、差异性
　　企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。
　　3、民族性
　　企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。
4、有效性
　　有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用，VI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。企业VI计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。在这点上协助企业导入VI计划的机构或个人负有重要的职责，一切必须从实际出发，不能迎合企业领导人一些不切合实际的心态。笔者在协助产品在市场信息上刚有较好走势但实力并不雄厚的一家企业导入VI计划时，第二次接触时该企业领导人即提出要在五年进入全国100家企业前几名等过于盲目乐观的规划与想法。如果适合满足企业家这种不正常心态，来构建成企业形象战略的架构，其有效性将要大打问号。事实上一年之后该企业由于营销上的失误全面跌入了低谷。
　　公司在预备导入VI方案时，能否选择真实具有策划设计实力的组织或自己，对VI方案的有效性也是非常要害的。VI策划设计是公司发展一笔必要的软出资，是一项非常复杂而耗时的系统工程，是需求花费适当经费的。笔者在与一家乳制品公司谈及其VI战略时，得到公司领导的认同，涉及方案费用时因两边距离太大未能协作，后来该公司花极低的费用找了一家广告公司，推出的象征，吉祥物等公司形象要素水平十低劣，其有效性可想而知。
　　要确保VI方案的有效性，一个非常重要的要素是公司主管有杰出的现代运营知道，对公司形象战略也有必定的了解，并能尊敬专业VI设计组织或专家的定见和主张。由于没有适当的投入无法找到具有实力的高水准的组织与自己。而后期的VI战略推行更要投入巨大的费用，假如公司领导在导入VI方案的必要性上没有非常明晰的知道，不能坚持推行，那前期的策划设计方案就会失掉其有效性，变得毫无价值。

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