中国传统文化象征与VI的关系_如何实现中华传统与现代VI设计的结合

2021-12-01 05:55:13

阅读 11347次标签： VI设计作者： chenliwen666

传统文化自身是一个开放的系统，在新的技能与认识观念的冲击下而不断的更新拓宽，而这以后的内在与精力则是民族前史长期积淀的成果，是中华民族所特有的，也是民族形式的魂灵之地点。透过传统文化的前史延伸头绪，咱们能够看出，要使我国特有的传统文化标志符号在企业VI 设计当中得以延伸发展，打造新的民族形式。

一、我国传统文化标志符号
早在几千年之前，咱们聪明勤劳的先祖们就已开始使用图形符号来传情达意，新石器时代的彩陶纹样与刻绘在崖壁上的岩画刻符都记载下了人类最初对自然界的认识与理解，以及他们其时心里的企求与期盼。这些图形跟着时间的推移、前史的变迁，跟着科学技能、资料技术的不断演进，以及与外来文化不断交融而不断的延伸衍变，然后形成了我国特有的传统文化标志符号系统。这个传统文化标志符号系统凝聚了中华民族几千年的才智精华，也传承了华夏民族特有的艺术精力。
　　VI作为介于艺术品与辨认图形之间的特定符号，它具有美学的和社会的规矩，这种两层内在的聚合构成，使它具有丰厚的表现力，如何将我国丰厚、优异的传统文化标志符号与VI联系发展建有我国精力的品牌形象。
　　二、中国传统文化象征符号与VI的关系
时至今日，我们所处的是一个高度现代化、信息化的社会，新材料、新技术的不断涌现使我们目不暇接，随之而来的新思想、新观念、以及国外的各种艺术思潮的涌入对中国的传统文化艺术带来了前所未有的冲击，在这种局面下，我们面对着一个如何将中国传统文化象征符号与品牌VI设计结合、发展的关系问题，也就是在我们的现代设计中对中国传统文化何去何从的问题。完全背离传统显然是不可取的，对西方现代艺术纯粹的模仿、简单的挪用将使我们的艺术丧失民族个性；而对传统继承是必要的，也是必然的，任何新事物的产生都是建立在传统的基础之上的，中国的VI设计要走出一条自己的路子，必然是建立在中国的传统基础之上的，香港的一些著名的设计师成功之路就充分地说明了这一点。然而，继承并不意味着拘泥，几千年的文明史固然给我们留下了一个多姿多彩的艺术宝库，但一味沉迷在传统的襁褓里，在我们的设计中单纯的奉行“拿来主义”，没有新鲜血液的注入，将会导致民族传统艺术发展的停滞，最终只能使我们的时代留下大批的古董拷贝，而无设计可言。
　　这个世界在日新月异地变化着，当你试图认真地寻觅原先在身边的比较熟悉的东西时，它竟然会在无声无息之中悄然离去。于是，有人惊叹这个世界变化快！时光如大江东去般一往无前滔滔不息，“无可奈何花落去”，这是历史发展的必然规律。然而，人世间也有奔涌千年的沧海、照彻古今的明月、四季华茂的常青树、永久流淌的不老泉，这就是传统文化。如何将中国传统文化符号与品牌VI设计结合、发展，创建有中国精神的品牌形象就是历史交给我们的任务。中国传统文化是人类智慧的结晶，传承与发扬它，把其精神元素融入VI设计之中，必定会使企业形象更具文化性与社会性。
　　三、如何继承、发扬传统文化？
　　透过传统文化的历史延伸脉络，我们可以看出，传统文化本身是一个开放的系统，在新的技术与意识观念的冲击下而不断的更新拓展，而其后的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂之所在。因此，要使中国特有的传统文化象征符号在VI设计当中得以延伸发展，打造新的民族形式，我们因该在理解的基础上对传统文化象征符号进行再创造。这种在再创造是在理解的基础上，以现代的审美观念对传统文化象征符号中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色；或者把传统文化运用到现代设计中来，用以表达设计理念，把其精神元素融入VI设计之中，更具文化性与民族性。
　　将中国传统文化的精髓——传统文化象征符号，融入企业VI理念中去，在现代企业中延伸发展。这种相融并不是简单相加，而是在对中国传统文化深刻理解上的融合。可以说是对传统文化的高层次的发展和提升，一种新的民族形式的创造，是需要我们摆脱美学传统的物化表相，进入深层的精神领域去探寻的。我们只有在深入领悟传统的文化精神、充分认识来自现代西方的各种设计思潮的基础上，兼收并蓄，融会贯通，寻找传统与现代的契合点，才能打造出符合新时代的民族形式，才能找到真正属于我们本民族的同时又能够为国际社会的所认同的现代设计。在这一点上，我国大部分成功的设计师将上下五千年传统文化象征符号经逐步挖掘、发展成为现代设计中的文化内涵。方胜、云纹、如意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等传统图案，这些纹样内涵丰富意义深远。
　　1986年，有香港著名的设计师、香港美术家协会副主席靳埭强先生设计的中国银行的识别标志，在众多的设计方案中脱颖而出。标志采用手写的标准中文字和大写的BANK OF CHINA标准英文字，标准形象图形为中国圆形古钱与中文“中”字变形相结合的造型。整个标志形象浑厚、庄重、通达，表现了中国银行资本实力雄厚、服务周到满意的个性和内内涵；并融中国文化的传统民族精神与形象营销的当代市场战略于一体，展示了中国银行走向世界、在创辉煌的崭新面貌。
　　我国传统文化标志符号是东方文化的一处共同景象。它体裁之广泛、内在之丰厚、形式之多样、撒播之久远，是其他艺术形式难以代替的。它是中华民族历史文化宝库中一笔珍贵的精力财富。即使立于国际艺术之林中，它那共同的东方文化魅力也一点点不会差劲。把我国传统文化标志符号的精力元素融入VI设计当中，一定会使公司形象设计更具文化性与社会性。新的观念与思维方式的导入为咱们从头审视传统文化标志符号供给了更多的思考维度，而新技术新材料的出现也为咱们传统文化标志符号的再设计供给了更多样的可能性。我国的企业VI设计要走出一条自个的路子，必定是建立在我国的传统基础之上的。

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