广告设计中对文字的要求_如何在广告设计中运用好文字元素

2021-12-01 06:28:06

阅读 12257次标签：设计作者： chenliwen666

　　文字是人类文明的重要组成部分。不管在何种视觉媒体中，文字和图像都是其最大的两种构成要素。文字摆放组合的好坏，会直接影响版面的视觉传达作用。因此，文字设计是增强视觉传达作用，进步著作的诉求力，赋予版面美感的一种重要构成技能。
　　在计算机遍及的现代设计范畴，文字设计作业的很大一有些由计算机替代人脑完结了(很多平面广告设计软件中都有制造艺术汉字的引导，以及提供了数十上百种的现成字体)。但设计著作所面临的观众始终是人脑而不是电脑，因此，在一些需要人的思想来设计的方面，电脑是无能为力的，例如创意、审美之类的设计活动。在这里，想谈一谈在平面设计中文字设计的几条准则及文字的组合应留意的问题。特别提示一下，这应当是由人脑来完结的作业，电脑是无法替代的。

　　一、文字设计的准则
　　1. 文字的可读性：
　　文字的首要功用是在视觉传达中向群众传达作者的目的和各种信息，要到达这一目的，就必须思考文字的全体诉求作用，给人以明晰的视觉形象。因此，设计时文字应避免冗杂零乱，要让人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字在设计中的底子功用是为了非常好，更有用地传达作者的目的，表达设计的主题和设想意念。
　　2. 赋予文字特性：
　　文字的设计要服从于著作的特性特征。文字的设计不能和全部著作的特性特征相脱离，更不能相冲突，不然，就会损坏文字的诉求作用。通常说来，文字的特性大概能够分为这若干种：正经秀美，特性高雅，富丽尊贵，巩固挺立，欢快轻盈活泼，跳动明快，节奏感和韵律感强，生机盎然，外型美妙。
　　3.文字在视觉上应给人以美感：
　　在视觉传达的进程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达豪情的功用，因此它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感触。字型设计杰出，组合奇妙的文字能使人感到开心，留下夸姣的形象，然后获得杰出的心思反响。
　　4.在设计上要富于发明性：
　　依据著作主题的需要，杰出文字设计的特性颜色，发明异乎寻常的独具特色的字体，给人以独具匠心的视觉感触，有利于作者设计目的的表现。设计时，应从字的形状特征与组合上进行根究，不断修正，重复揣摩，这样才干发明出富有特性的文字，使其外部形状和设计特性都能引发大家审美的愉悦感触。
　　二、文字的组合
　　文字设计得成功与否，不只在于字体自身的书写，一起也在于其运用的摆放组合是否妥当。假如一件著作中的文字摆放不妥，拥堵杂乱，缺乏视野活动的次序，不只会影响字体自身的美感，也不利于观众进行有用的阅览，难以发生杰出的视觉传达作用。要获得杰出的摆放作用，关键在于找出不一样字体之间的内在联系，对其不一样的敌对要素予以调和的组合，在坚持其各自的特性特征的一起，又获得全体的调和感。为了构成生动比照的视觉作用，能够从特性、巨细、方向、明暗度等方面挑选比照的要素。
　　为了到达全体上组合的一致，又需要从特性、巨细、方向、明暗度等方面挑选调和一样的要素。将比照与调和的要素在服从于表达主题的需要下有尺度的运用，能构成既比照又调和的，具有视觉审美价值的文字组协作用。文字的组合中，要留意以下几个方面：
　　1.大家的阅览习惯：
　　文字组合的目的，是为了增强其视觉传达功用，赋予审美情感，诱导大家有爱好的进行阅览。因此在组合方式上就需要顺应大家心思感触的次序。下面是大家的通常阅览次序：水平方向上，大家的视野通常是从左向右活动;笔直方向时，视野通常是从上向下活动;大于45度斜度时，视野是从上而下的;小于45度时，视野是从下向上活动的。
　　2.字体的外形特征：
　　不一样的字体具有不一样的视觉意向。例如：扁体字有摆布活动的动感，长体字有上下活动的感受，斜字有向前或向斜活动的动感。因此在组合时，就要依据不一样字体视觉意向上的区别，进行不一样的组合处置。比方：扁体字合适横向编列组合，长体字合适作竖向的组合，斜体字合适做横向或倾向的摆放。合理运用文字的视觉意向感，有利于杰出设计的主题，引导观众的视野按主次轻重活动。
　　3.要有一个设计基调：
　　对创意广告设计作品而言，每一件著作都有其特有的特性。在这个前提下，一个著作版面上的各种不一样字体的组合，必定要具有一种契合全部著作特性的设计倾向，构成整体的情谐和豪情特征。不能每种文字自成特性，各行其是。总的基调应当是全体上的调和和有些中的比照。于一致当中又具有灵动的改变，然后发生比照调和的作用。这样，全部著作才会有视觉上的美感，契合大家的赏识需要。除了以一致文字特性的方法来实现设计的基调外，还能够从方向性上来思考文字一致的基调，以及运用颜色方面的心思感受来到达一致基调的作用。
　　4.留意负空间的运用：
　　在文字组合上，“负空间”是指除字体自身所占用的画面空间之外的空白，即字距离及其周围空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间运用得是否妥当。字的行距应大于字的距离，不然观众的视野难以按必定的方向和次序进行阅览。不一样种类文字的空间要作恰当的会集，并使用空白加以区别。为了杰出不一样有些字体的形状特征，应留恰当的空白，分类进行会集。
　　在有图像的版面中，文字的组合应相对较为会集。假如是以图像为首要的诉求要素，则文字应当紧凑地摆放在恰当的方位上，不行过火改变涣散，避免因主题不明而构成观者视野活动的混乱。创意是设计者的思想水准的表现，是评价一件广告设计作品好与坏的最重要的规范。在现代设计范畴，全部制造的进程均由电脑代劳，使人类的设计劳作仅限于思想上，这是好事，省却了很多不必要的工序，为创造提供了非常好的条件，可是，在某些必要的阶段上，仍是不能彻底让电脑来做，人，毕竟是活的。

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