广告报纸设计的三大特点分析_做好报纸广告设计的知识点

2021-12-01 06:42:20

阅读 10927次标签：报纸广告设计报纸版式设计作者： riche

报纸，这是我们所了解的宣传媒介。而创意广告设计必定会引起读者的重视。在报纸上刊登广告有着它自身的特色。依据查询显现，报纸广告变成房产广告的重头戏。报纸广告的投入通常会占到房产广告总投入的70％摆布。近一、两年来，因为媒体结合运用战略的强化，上述份额略有降低，但报纸广告的大哥大位置可能在相当长时间内对大多数楼盘而言不会改动。

一、广泛性
报纸种类很多。发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告。也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告。也叮刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印。内容形式是很丰富的。
二、快速性
报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报，并且不管是寒冬酷暑。还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。
三、连续性
正因为报纸每日发行。具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性，吸引读者加深印象。
1．采用在不同时间内重复刊登的方法。在读者的脑海里，不断加深印象，引导购买。
2．采用同一版式。宣传商品的优越性，但每次的侧重点有所不同，使读者深感贴切。
3．同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面．既能调动其好奇心，又会不断加深印象。杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中，第一天推出一个“心”字，第二天添上药名和厂名，第三天才完整地出现全部形象。
四、经济性
　　由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力。给广告引来了读者，所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性。让读者的目光多停留一会儿，从中得到信息和美感。表现方法可根据情况采用图形和文字，而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便而且经济。根据报纸广告的特点、发挥平面广告设计艺术的表现性，做到针对性强，形象突出和有利于仔细欣赏和阅读。
五、B．针对性
报纸具有广泛性和快速性的特点。因此广告要针对具体的情况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容。将信息传递出去。比如商品广告。一般应放在生产和消售的旺期之前。而不是冬天作凉鞋、裙子广告。而报纸是把仍至当天就要发生的事刊登出来。对于专业性强的信息。也应选择有关专业性的报纸。减少不必要的浪费。在选定了的报纸中、要结合报纸的具体版面、巧妙地和报纸内容结合在一起。
六、突出性
选择报纸头版的“报眼”；刊登在读者关心的栏目边。都会引起读者的关注。另外，利用定位设计的原理。强调主体形象的商标、标志，标题和图形的面积对比和明度对比。运用大的标题，或以色块衬托、线条陪托，甚至可采用套红的手法加强。主体图形的生动形象，模特儿与读者交流的目光，画面大面积的空白，线条的区分，都会与版面上的其它文章和广告形成比较，以争得自己的形象。
七、艺术性
报纸广告设计体现也重视其艺术性。这些在前面的广告艺术的构思和体现的解说中都归纳过。但是因为报纸广告面积小，在设计中更要注意文字的精练，每次广告宜宣传一个中心。造成对比强的视觉冲击力。除此而外纸张的质量相对而言较欠佳，为了保证打印质量，宜采用网点对比粗的办法。获得一清二楚的作用。关于层次丰厚细腻的拍摄相片，可通过复印机屡次复印，以削减中心的灰色层次。关于五颜六色打印，为了让颜色在灰色纸上到达较佳的作用，须提高颜色纯度，添加鲜明度“到达鲜艳夺目的作用”。
八、报纸广告的优点
　　1、掩盖面广,传达信息敏捷除了一些专业性很强的报纸以外,一般揭露发行的报纸,都能够不一样程度地渗透到社会各个领域.尤其是全国发行的报纸,能够掩盖社会的各个层次、各个地方.一起,因为报纸的价格低廉,其发行量相当大.报纸大多是当日发行,出书频率高,读者一般能够阅读到当天的报纸,对于时效性要求高的商品宣传,不会发作延误的状况.
　　2、读者广泛而安稳,存留时刻长报纸能满意各阶层媒体受众的共同需求.因而,它具有极广泛的读者群.不一样的读者群,其爱好、偏好各不相同,而且在一守时期内,爱好、偏好是不易改动的.这就使得报纸的目标商场"有相对的安稳性.报纸媒体不一样于电视和播送媒体,读者不受时刻约束,可随时阅览或重复阅览.时刻长了,读者还能够查找所需求的信息材料.
我们应当假定，受众可能对报纸广告进行两次阅览，首次阅览是去阅览广告中那些显而易见的部分，就象征婚广告中的相片、性别、年纪、学历等；第2次阅览是去仔细阅览广告中的细部文字。受众是不是进行二次阅览取决于首次阅览是不是招引它，所以我们应尤为注重对广告中受众进行首次阅览的图文内容的选择和处置，包含标题、定位语、标签性文字、主图像、广告根本图文结构等。

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