一品优选解读化妆品行业的消费升级新主张

当前，我国正处于消费结构升级的关键阶段，消费者更加关注产品的创新，对产品品质提出了更高的要求。不得不说，我国的化妆品行业在成本和销量上有一定优势：例如，据厦门检验检疫局8月份最新数据， 今年前7个月单单厦门口岸出口南非化妆品同比分别增长17.9%和19.9%，这个增速是令人瞩目的。

而随着一带一路战略延伸不断发展，这些新兴市场需求不断增长，我国化妆品行业将会迎来更多的机遇。但是，在对外市场上，我国化妆品品种、品质和品牌和国际先进水平相比还有一定的差距，有效供给能力和水平难以适应消费升级的需要。

而在国内，我国人均化妆品的消费额还远低于发达国家的水平，企业在中高端产品供给方面，还不能很好的满足人民群众的消费需求。国内游客每年出国购买化妆品和香水在全部居民海外购物的总金额中占较高的比重。那么，要如何让化妆品行业更好地满足和创造消费需求，进而迈向高端，迈向产业结构转变呢？

品牌塑造是第一要义

如今的化妆品行业，良莠混杂，化妆品的高附加值到底在哪里呢？这个问题的答案一定会落在品牌上，我们看到，强大如古龙香水，在品牌塑造上的花费堪称一个天文数字，因为对于消费者而言，品牌是最为重要的。当年一句“大宝天天见”，让大宝占据好一部分市场份额。然而，在现实中，很多化妆品企业沦为他人代工、靠贴牌的工厂，而没有让时间变成运营经验，没有塑造自我品牌的意识。这样的化妆品企业，又怎么可能不被淘汰呢？

对于品牌价值感到茫然，无处下手的企业而言，一品优选（一品威客网旗下自营服务品牌）是企业品牌前行路上的好帮手。一品优选根据化妆品行业特点，特别推出了化妆品行业知识产权保护套餐，能够为化妆品牌打造品牌保护，让企业品牌无懈可击！同时一品优选还有品牌无忧托付包，更能够帮助化妆品企业从品牌取名、LOGO设计到VI设计，为企业打好品牌建设基础，让企业更好发展。

个性化定制、品牌好感度

现在的化妆品市场应广泛开展个性化定制，使产品的品种丰富度越来越高。在品质方面，企业应该将自己的产品和高端产品进行比对，制定循序渐进的品牌发展战略。而品牌方面，要树立企业良好的信誉感，让消费者不断认知、了解和熟悉并最终喜爱品牌。

那么问题来了，在互联网时代，化妆品如何才能让消费者更好地认知和熟悉呢？例如欧莱雅，通过拍摄《beauty for you》的广告，通过网络营销的途径，实现了品牌的再一次升级，它的网络品牌营销覆盖到了各种不同职业、年龄、性别的受众人群，产生了强大的推广效应。如果是刚刚开始准备网络运营的化妆品企业，要怎么做，才能实现品牌推广的效果呢？

一品优选的网络营销推广包，从入门体验包到网络营销至尊包，都能够有效帮助化妆品企业实现从百度百科到问答口碑提升，再到媒体、社群、论坛的全方位营销。从而打造行业知名度，打开消费市场和在消费者的脑中种下“种子”，消费者在不断认知、了解和熟悉中爱上这一品牌，这样才能培养品牌的忠实客户群和消费群，之后成功自然更像是一种水到渠成。只有先挖好“渠”，才能在此基础上延伸开去。


拉近与消费者之间的距离

近年来，人工智能的不断发展其实阐明了一种趋势，赋予科技、赋予产品人性，拉近与产品与人的距离。作为化妆品牌，拉近与消费者之间的距离是最重要的，在这种距离背后，实际上折射的是价值观、生活态度的高度契合。

化妆品牌应该要紧跟热点，积极表明自己的态度和观念。例如，时下的年轻人们流行用表情包来表达观念，用表情包来传递情感，表情包已经成为了品牌营销的一个重要入口。化妆品牌制作的定制表情包不仅能够帮助公司内部形成核心文化凝聚力，在外部而言，因为新颖的形式便于传播，可以增加消费者的品牌粘性。

一品优选为帮助企业拉近与消费者距离，特别推出一品优选QQ表情托付包，为企业定制专属的动漫形象和QQ表情，让企业可以借助QQ表情传播品牌和产品，提升知名度和影响力。动漫形象及表情可以用在以后的宣传推广当中，在活动中拉近与消费者距离。

一品优选活动体验月

据了解，一品威客网（www.epwk.com）于2010年7月1日上线运营，拥有超1400万注册用户，成功服务超百万级的各类机构、单位和个人雇主。一品威客网通过整合优质服务商资源，配备专职品牌顾问团队，并以“新型创意托付式服务平台”的定位，推出一品优选，将过去非实物产品“淘宝模式”变为产品标准化、准标准化的“京东自营”模式，把品质、专业、省钱、省心的创意众包服务，带给国内千万级的中小微企业。   

一品优选推出的标准化、准标准化创意产品主要包括：品牌无忧托付包、网站建设托付包、知识产权托付包、网络营销托付包、QQ表情托付包等。中小企业、创业者通过购买创意产品包，将创意需求托服务给一品威客，方便快捷地一站式解决品牌创建、品牌发展、品牌推广、品牌保护等需求。近期，一品优选还推出“产品体验月”活动，1000元体验券免费领取，中小企业、创业者可以使用体验券购买一品优选的创意产品。

一品优选1000元体验券免费领取： 
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