电视广告任务

企业在策划电视广告和投放电视广告的时候往往走入误区或者忽略掉一些细节。下面我们就来谈谈电视广告在投放和策划的时候容易进入的误区和漏掉的细节。

  一、电视广告策划有哪些需要注意的问题呢？

  １、过分的创意淡化产品的特性

  电视广告的设计中，创意是第一位的，没有巧妙的创意，就不会成就好的电视广告片。优秀的创意能够让观众感到新奇和独特，吸引受众的眼球。这固然是好的，但值得注意的事是，过分的创意容易让受众忽略掉产品的特性，广告播放到最后，人们对广告啧啧称奇，一回头却连那是个什么产品的广告都记不得。

  ２、广告整体的协调性

  色调和光线是创造气氛的主要因素，是视觉艺术中传递和影响观众情绪情感最迅捷、最富冲击力的要素。电视广告在色彩、音乐、情节上的基调应该是一致的，不排除有一种爆发性的广告创作，但是基础的逻辑性不能改变。在场景布置上更应该符合逻辑性和整体协调性（隐藏性伏笔例外）。

  ３、过分的寓意无法被观众所理解

  好的电视广告片一般都含有一定的寓意，这种寓意可以加深广告的深度。但是事极必反，任何一件事情过分了就算不得好了，你一个广告如果意义太深刻，比尔呢看不懂，那这个关高就白做了，要结合受众的年龄段以及认知范围，过于偏僻的认知往往令人一头雾水，更何况记住你的产品呢？

  二、电视广告投放有哪些需要注意的问题呢？

  １、不要以为中央台就一定好

  中央台的传播范围确实很广，但是并不代表中央太多额收视率就一定很高。很多企业在中央台收视率低的频道上播放广告，得不偿失，无法起到提高经济效益和企业知名度的作用。

  很多公司会选择地方台，有些地方卫视收视率好，但是有些却不好。在地方台做广告固然节省了一大批广告投放资金，但是和一些药品生活必需品广告糅杂在一块，无法产生品牌效应。会被人看作是地方企业的地方产物。

  ２、投放一段广告觉得没什么收益，于是放弃

  在这里我们不得不提到，广告投放是一种长期的活动，消费者今天或许没有购买欲望不代表明天会没有购买欲望。而且短期的投放广告给人带来的感觉是昙花一现，并不会有明显的效益，甚至会让人产生这个企业快要支撑不下去的错觉。