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人是视觉的动物,读者的目光在展示台上几十上百本种书上进行扫描的时候,首先捕获的是那些能从周围的封面中“跳出来”的封面,能够吸引读者注意到它,并不由自主走过去去看它,这就是封面的一个重要的作用。封面设计要考虑以下一些内容才能更好的起到服务的作用:
1. 书的具体内容
一本书的价值核心和关键点是提炼这本书宣传语的基石,同时也只有搞清了这一点,其余问题才有答案。很多书的封面完全看不出来与这本书的书名(及内容)有任何关系。两者陌生的程度就像超市结账时你和排在你前面的人的关系,完全陌生,仅仅是不注意才排到了一起,马上就要开始分道扬镳。
2.书的精神和感觉
本书的精神和感觉是指阅读一本书时,阅读者所产生的各种感觉。这种感觉可能是通俗易懂、风趣幽默、活泼可爱、解放大脑、诚恳朴实、回味悠长、心潮澎湃、豁然开朗、热泪盈眶、庄严悲壮等等。书的感觉和精神对封面设计与宣传语的提炼起着非常重要的作用。很多情况下,让封面设计和宣传语与书的精神和感觉保持一致就是正确的选择。3.书是给谁看的
封面符合阅读人群的审美习惯和期待,是把握更大的选择,不至犯大错。但同时也存在弊端,由于展示台上同类书太多,而且四平八稳的设计占绝大多数,因此同一流派的设计很难从众多同类中跳出来。要想从周围书中跳出来,必然要采用超出阅读人群期待的设计。但说到底,人们期待的是惊喜,而不是意外。所以要好好揣摩。结果无外乎两种:或者令人耳目一新,大获成功,创造并引领新的审美潮流;或者令人大跌眼镜,嗤之以鼻,秒级打入冷宫。创新就意味着风险,但跟风终将死路一条。