户外广告概述

​户外广告是在露天或者是室外等公共场所向向消费者传递广告信息的一种载体。比如路边巨大的路牌广告，各式各样户外招贴广告，流光溢彩，光彩夺目的霓虹灯广告，夜幕降临时马路灯箱广告和交通站头的候车亭等等。这些室外的广告形式就称为户外广告，英文名为Ｏｕｔ　Ｄｏｏｒ，简称ＯＤ广告。

在整个广告发展史中，各个国家，最古老的广告如招贴幌子都是属于户外广告的范畴，户外广告作为城市广告的典型代表，社会经济在不断的发展着，户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而是现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分。而电脑喷画技术在户外广告中的应用，极大地提高了户外广告的制作水平和表现力，与城市的美化、商店的布局、街道的连接相得益彰，互相辉映，成为现代大都市的又一景观。随着科学技术的不断发展，时下正在发展和普及的有电脑写真喷绘广告和柔性灯箱广告、三面转体广告牌、三面翻转广告牌、多画面循环广告牌、电脑控制的彩色活动跳格电子显示屏、发光二极管显示版、电子大屏幕墙、空中激光动画等等新户外广告媒体。以上这些新户外广告媒体有个共同的特点，即利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意，进一步提高信息传播的接受率。

户外广告引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。顶尖的广告创意、绝佳的地理位置、超大的广告尺寸被奉为经典户外广告的制胜关键，但即使如此，因缺乏互动，视而不见者亦不在少数。为了留住受众转瞬即逝的注意力，广告商们要爱玩，爱创意，甚至要有点极精神才行。

如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。

在户外广告中，路牌和招贴是最为重要的来各种形式，影响甚大。设计制作一个精美的户外广告能成为一个地区的象征。户外广告的主要特征为：

１．它对地区和消费者的选择性很强。户外媒体可以根据地区的特点选择广告的形式，如在街区，广场，公园，交通工具等上面选择不同的广告形式。而且户外广告可以通过不同的地区的风俗习惯，地方特色，消费者心理来设计，另外，户外广告可为此区域的人们提供反复的宣传，强化他们的印象。

２．户外广告可以利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这个时候，一些设计精美的广告能够给人留下更深刻的印象，引起较高的注意率，更容易被大众接受。

３．户外广告有一定的强迫诉求性质，其实行色匆匆的消费者，也可能因为随意的一瞥，并通过多次反复而对户外广告留下深刻的印象。

４．户外广告的表现形式多种多样，如高空气球广告，灯箱广告的发展，使得户外广告更具特色。而且有些户外广告还有美化市容的作用，这些户外广告和城市融为一体，使得消费者更容易接受户外广告。