平面广告创意与设计

    平面设计的定义： 在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。 设计一词来源于英文“design” 。因为现在学科之间的交叉很广泛 。传统的定义 ：例如现行的叫法“平面设计” ， 如形象系统设计，字体设计，书籍及装帧设计，行录设计，包装设计，海报，招贴设计…… 平面设计的分类，可以这样说有多少种需要就有可以设计多少种。那么如何才有一个好的创意和设计，下面的内容或许会对你有一定的帮助。
    使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚?这就迫切的需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的绚丽的思想火花，营造一种极其的引人入胜的意境。

    若要表现空间美，在某种程度，距离产生美，同样空间也能达到其它的美的效果，空间也许是一块不规整的色块，也许是一篇文字，它是逐渐融入其中的一部分，又是一种另外的最好的衬托，一种间隔。我要的是留空间并不是留空洞，而是极其高度概括的最为简洁的构图，是“言简意赅”，是“少而精”，它是设计者更高理性上的其他的自觉的创造，在最为严格的秩序中合成的其它的一种更为宽广、深远、宏大、明确的空间意念。
    构图上的“少”，却是效果上的“多”，删繁就简，做到了简练、利落、大方，它能引起最大的人们的注意，使人们产生兴趣，从而最大限度地达到额外的宣传的目的，这些画面的空白不是极其的难能可贵吗?
    成功的关键在于设计者对一般的设计元素的提炼、概括、想象的能力以及空间转换意识和单元的造型能力等综合的质感素养。手法包括：

    ⑴强化各种对比，明暗、凸凹、走向。比如利用投影与耀斑的色光不稳定性，形与形最为边缘的交叠与互映，粗细线条渐次交织的不等的排列等。
    ⑵调动设计因素，形状、色彩、光影。如点、线、面的各种不同的肌理构成法，色彩不同属性间强化对比的效果等。
    ⑶采用极其特殊的特殊结构形式，如间隙、分割、深度、层次、纵横、疏密、重叠等。
    ⑷利用错觉、幻觉。如视觉矛盾的其他的幻觉空间，视觉暂留的额外的波动光栅效应，其他的视觉经验的远近错觉。
    ⑸模拟自然。常用绘画工具的独特肌理印迹，常见绘画手法的不同肌理效果，电脑设计软件模拟材质的感觉等。
    ⑹不经意中所得。从自然与现实不经意、偶发的“作品”中获取灵感，得到类似破坏性、随意性的肌理感觉有时是很精妙、有趣的，甚至还会有夸张的戏剧效果。再现与创造质感，无论何种方式，对加深主题的作用主要源于真实性、丰富性与联想性。肌理的美，在于真实，真实的事物更易引发信任与亲和感。肌理表现，可以化单一为丰富。

    视觉肌理可实现知觉迁移，调动情感联想和强化内蕴。空白是一种重要的形式语言，“黑白相生——一切皆可以黑白穷尽”。可以数笔线条、数点墨水写尽万千世界。有空间，就能造成一定的情调，它表面空旷，却是旷荡幽深，变化多端，具有无比宽广的意蕴。