企业标志设计常见问题

    企业标志的功能就是宣扬企业文化精神，要在有限的空间展示自己企业独一无二的特征，一般是通过几何图形或是文字进行组合，以达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。但是墨菲定律告诉我们，越是简单的排列组合，越是会出现许多复杂问题。

一、标志概念模糊，将标志等同于一般标识。企业标志作为一种特殊的视觉语言，识别性是基本要素，要使企业标志从众多标志中脱颖而出，吸引受众的注意力，加深其印象，便于得到社会公众的认可，从而提高受众的购买力；第二基本要素是象征性，借助企业标志，要让社会大众看到企业的特定形象和精神理念，从而传达企业信息，塑造企业形象，得到社会大众的认可，提高顾客的购买力；第三基本要素就是高度的审美性。审美性包括：易识别的简介之美、图形的造型之美、意和形的巧妙结合之美。

二、企业把标志当成一种时髦和消费，造成标志粗制滥造，意义全无。很多中小企业在设计企业标志时并没有形成自己独特的企业文化，只是一味跟风，把标志设计作为一种消费和时髦，并没有意识到标志对企业的宣传起到的作用和重大意义，或者是知道标志的价却不知道从何下手设计标志；亦或是盲目跟风设计企业标志，造成设计师粗制滥造。

三、不科学不严谨的标志设计程序。科学的设计程序是标志成功的保证，虽然任何设计都是没有绝对的顺序方法，但对于初级设计师还是需要循序渐进，通常经过以下的几个阶段:1.调查研究阶段，2.设计构思阶段，3.草图设计阶段，4.形成正稿阶段，5.应用反馈阶段。若是漏掉了这五个阶段中的一环，都会造成设计失败。在设计过程中，设计师有可能一味追求创意，不够重视调查研究阶段，企业核心思想提炼得也不够精准，设计定位偏离企业的核心思想，这样做出来的设计也只会是垃圾。

四、标志色彩选择不当。标志的色彩是由企业经营性质所决定，比如环保企业追求节能减碳，这就要采用绿色等一系列的清新的颜色。不同色彩能给人带来不同的联想。因此在确定企业标志颜色使用的范围和条件的同时，确定色彩类别，一般是单色为主，如果一定要采用多种颜色，最好不要超过三种颜色。

    标志设计是一个不断发展和逐步完善的一个学科，在发展过程中还将会出现一些新的问题，但只要我们能把握住时代的精神，勇于发现，推陈出新，相信标志设计也会发展到一个新的高度。