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外贸网站建设注意事项

什么是外贸网站建设?

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      目前我国外贸企业网站需要注意的有:网站建设中缺少搜索引擎优化意识、片面的理解搜索引擎优化、忽视网站的可用度和可信度建设、网站内容的更新滞后。   


     1、网站建设中缺少搜索引擎优化意识

     在外贸网站海外推广策略中,基于搜索引擎优化的营销策略,是常用的网站推广手段之一,在所有海外推广的方法中,搜索引擎优化是运用低成本获得用户的最佳途径。但搜索引擎优化问题在过去很长一段时间内被普遍忽略,导致早期建设的国内出口企业网站在英文搜索引擎上与国外竞争对手相比没有多大的优势。这些企业应该对网站进行搜索引擎优化诊断后及时做出改版。否则,失去了在任何一个搜索引擎上的自然排名优势,网站就只能依靠其他费时费钱或费力的方式进行推广。  

     2、片面的理解搜索引擎优化

     不少外贸企业营销人员已经了解到搜索引擎优化的重要性,在网站改版中特地将优化作为重点涉及问题。不过一个普遍的情况是:他们对搜索引擎优化的理解仍旧仅仅停留在核心关键字的排名上。他们普遍认为做搜索引擎优化就是达到某个关键字的搜索结果排名,其实这样的理解是不全面的,真正的优化效果指标至少包含以下方面:核心关键词的排名情况、用户常用检索关键词组合及排名情况、 网页被搜索引擎收录数量、搜索结果抓取的文字信息、搜索引擎对数据更新的频率等等。 

     3、忽视网站的可用度和可信度建设

     网站可用度这个词在国内相对陌生,但在西方互联网水平较发达国家,网站的可用度建设被提升到了一个极为重要的高度。因为是直接影响网站效果的关键。可用度指标涉及到用户使用网站的各个方面的问题,如导航的方面性、栏目结构、用户体验、下载速度等。而网站可信度在诚信体系和诚信意识较为完善的西方国家,也很受重视。网站可用度和可信度与推广本身成效无关,是纯粹网站建设本身的问题,如果你的网站在搜索引擎中的可见度很高(比如排名好、做了广告等),但询单很少,就该反思网站的可用度和可信度是否出问题了。 

     4、网站内容的更新滞后

     企业网站更新滞后不是一个新鲜话题了,一个内容很少更新的企业网站对用户来说没有吸引力,对搜索引擎来说同样没有兴趣经常造访。虽然外贸公司网站在这方面总体上比制造商网站做得更好,但是也仅局限于增加新产品方面。实际上网站更新还不应该只停留在上了多少图片上,应不时增加一些关于产品介绍或其它文字性页面如企业动态等,因为文字性页面更容易被搜索引擎抓取,它们同样可以把访问者指向企业首页或产品页面。  

     以上只是从影响网络营销策略的角度对外贸网站需要注意的问题进行了分析,实际上,外贸网站在建设的专业性上还存在着不少问题,总体说来,外贸企业网站的水平还不是很高,在很大程度上制约了外贸网站在海外推广上的有效性。因此,建议外贸企业应首先认识到网站在网络营销策路中的重要地位,对网站进行全面、系统的专业性分析评价,根据网络营销策略的切实需要进行针对性的改进,让网站在开拓海外市场过程中发挥其应有的作用。

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