如何挖掘广州化妆品品牌创意设计中的规律

     消费者对于广州化妆品品牌创意设计的认知、理解也发生微妙的变化。势必会变得更加激烈，在这个时候，企业品牌经营越成熟，则竞争范围也就越全面，可以由产品竞争、价格竞争、渠道竞争、终端竞争转向品牌竞争。在这一点上，国内化妆品行业的表现尤为突出，目前来分析，主流消费者也多为80后、90后群体，化妆品市场格局越发稳定，新品牌或者中小品牌就越难于进行品牌体系构建。强势化妆品企业、合资外资化妆品企业以及一些传统化妆品企业，都试图通过建立品牌壁垒，来阻止新进入者或者成长型企业加入竞争中来，这对尚未构建起化妆品品牌体系的企业来说，无疑增加了广州化妆品品牌创意设计市场营销的难度和强度，如果无法突破这样的壁垒，企业不但会面临着市场拓展的困难还可能遭遇生存危机。

　　广州化妆品品牌创意设计正是基于这样的认知，化妆品行业几乎百分百地呈现出“人人想做品牌”的战略思路。然而，很多广州化妆品品牌创意设计企业由于缺乏对于市场的认知、准确的定位和品牌构建策略体系等而走了不少弯路，在营销实践过程中，很多企业由于不能熟谙品牌打造思路，做着做着就重回老路了，变“做品牌”为“做渠道”“做终端”，整合品牌打造的系列动作完全变型。
　　针对很多广州化妆品品牌创意设计企业品牌系统构建一波三折，我们将这个问题从以下几个方面去具体解读详情：
　　1、广州化妆品品牌创意设计的品牌定位与品牌形象没有达成一致。化妆品企业的高端定位一窝蜂的现象比较普遍，这与企业在品牌定位的认知存在偏差有关。在中国这样的一个庞大而多层次的消费群体里面，广州化妆品品牌创意设计重要的不是服务于高端消费人群，而是企业是否有能力聚焦服务于某一个或者几个细分消费人群，在主张品牌定位过程中主要是定位细分人群，而不是定位价格或者利润率。鉴于此，企业必须做出精准的品牌定位，从而掌握并了解细分市场的目标需求和人群特征，为此塑造并建立起与之相对称的品牌形象。
　　2、产品力不足以支撑品牌格局。产品力是一个很抽象难懂的普通营销词汇。广州化妆品品牌创意设计行业在这个产品力方面存在着比较严重的问题，不是企业研究不深入，而是化妆品产品本身产品力不足，直接导致其无法支撑品牌体系构建。广州化妆品品牌创意设计企业切不可拿普通化妆品的产品力与奢侈品牌化妆品的产品力之间进行对比，二者所要求的品牌格局也各不相同。
　　3、品牌元素老化或者弱化需高度重视起来。通常来说，广州化妆品品牌创意设计塑造过程中，品牌元素对于品牌建立影响比重非常大，远远超过其他快速消费品的品牌元素的重要性。除了像通常的快速消费品一样关注的基本品牌元素之外，化妆品品牌元素必须做出明显的升级，除了传统上的品牌名称、标识、图案、SLOGAN等之外，广州化妆品品牌创意设计的打造更加注重品牌氛围、品牌生态、品牌空间等品牌元素的精细化创建，比如音乐、色彩、格调、渠道空间、终端设计等外围品牌元素。
　　4、营销计划无法匹配到品牌建设的“点”上去。通常，品牌打造与产品销售是一俱相辅相成的过程，如果没有科学有效的市场营销策划方案和销售执行计划，就无法产生良好的销售业绩，没有销售业绩支撑的品牌是无源之水无本之木。如今,广州化妆品品牌创意设计若没有强大的品牌支撑，则是根本无法产生良好的销售业绩的。本土化妆品企业在市场营销的内部各团队之间缺少配合，没有形成统一的目标方向，因此，内部的资源竞争还可能存在相互的伤害。
　　综上所述，广州化妆品品牌创意设计企业想要突破化妆品的层层现实壁垒，成为了化妆品品牌市场营销的重要前提，在广州化妆品品牌创意设计无法实现超强投入的情况下，化妆品品牌打造的核心就是突破壁垒，这需要在营销智慧上下一番功夫，还应敢于实现各项措施的落地执行。

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