品牌策划之市场分析

　　品牌的策划重要性越来越受到企业的重视，随着品牌之间的差异所带来的附加价值，让众多企业家认识到品牌的打造策划是多么有必要。品牌策划的好不能能够增加附加值，还能够提升企业的品牌形象，提升企业在消费者心中的认可度。

　　那么想提升品牌影响力，做好品牌策划该怎么做呢?杭州洲际品牌策划公司介绍，品牌的策划涉及到很多的方面，今天跟大家分享下关于市场的分析。

　　(1)市场细分。对市场细分时可以选择不同的标准或角度，归纳起来，大致有地理标准、人口标准、购买标准和心理标准。通过对目标市场进行细分，可以了解不同地区、不同年龄阶段、不同收入阶层的品牌偏爱程度。通过消费者对品牌的偏爱程度和不同偏爱的消费者群的各自特征，厂商可以有效地确定自己的目标市场，并通过开发新品牌吸引消费者，争取更多消费者。

　　(2)确定目标市场。确定目标市场是在市场细分的基础上，对这些细分市场进行评估以便确定品牌应定的目标市场。细分市场的潜在需求规模由潜在消费者的数量、支付能力、价格弹性等因素决定。为确定细分市场的潜在需求规模，需要对这些因素作定量性趋势分析。

　　另一个决定细分市场实际容量的因素是细分市场的潜在竞争者。主要包括同行业竞争品牌、替代品牌、潜在新品牌等。潜在竞争者越多，细分的市场规模就会越小，进入成本就越高。因此，在评估细分市场时，厂商应当充分估计这些决定细分市场实际容量的供给因素。

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