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品牌策划对于企业的重要性

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  云南楚雄梦之翼品牌设计vi设计公司介绍,很多人不明白为什么有的企业价值相差那么多?有的品牌产品价格那么高依然畅销?而一般的产品销量大但是为何利润那么低?其实归根究底就是品牌的原因在左右。

  那么如何进行有效的品牌规划,从而为企业提供高价值产品,高价值服务?主要有以下几个方面:

  一、提炼品牌核心价值,将其贯穿于整个企业的经营活动。

  品牌核心价值的提炼,需要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况,为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向,并在此基础上,提炼高度差异化、明确性、包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值。

  二、规范品牌识别系统,把元素执行到企业所有公关及营销传播活动中。 识别系统主要包含三部分:(MI、BI、VI)

  MI(Mind Identity理念识别),指企业的宗旨、愿景及独特的价值观等。例如盾安的愿景是:成为世界一流的、最受人尊敬的企业;盾安核心价值观:诚信、创新、合作、责任;盾安进步观:“不进则退,小进也是退”。

  BI(Behaviour Identity行为识别),如果说MI是“想法”,那么BI就是“做法”。BI分为内外部识别系统,内部诸如管理、教育培训、员工行为规范、唱司歌及公司年会等;外部如公关活动、新闻发布会、捐资助教等。

  VI(Vision Identity视觉识别),VI就是公司的“外貌”,如公司标志、对外宣传涉及到的信封、办公室门牌、工作服、公司车辆包装等涉及对外形象的大部分物料。

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