东莞品牌全案策划推广简述品牌策划流程

发布时间：阅读次数：次

东莞品牌全案策划推广认为，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。而品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。

东莞品牌全案策划推广简述品牌策划流程

    所谓品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。
    企业为了提高品牌的知名度，提升知名度与美誉度，不得不塑造品牌个性。这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。那么品牌策划该如何进行，品牌策划流程是怎样的？
1、洞察实际需求，聆听消费者的品牌声音，洞察消费者的实际需求。
2、建立品牌形象，包括品质形象、价格形象、通路形象、广告形象、促销形象，以及顾客形象等。
1）建立品质形象，品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。
2）通过“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式建立价格形象。
3）完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们的通路形象。
4）做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告，但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因，很多情况是因为广告形象不好引起的。
5）销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑，弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧，品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。
6）20世纪70年代美国人里斯和特劳特的“定位论”诞生后，产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。
3、构建企业双向性的传播原点，提升企业的核心竞争力。
4、运用多维立体的传播手段，与平台多角度、多层面配合实现，缔造持久强势的品牌声浪区。
5、通过构建有利可图的品牌关系，为企业和消费者双方带来价值，此时企业不再把品牌视为以符号为本质的区隔方式和为企业创造超出平均利润的获利手段，而是把关系作为达成终极价值追求的途径。这种关系不再是单向，而是双向的；不再是内向，而是外向的。把企业视野从企业内部扩展到企业外部，即消费者市场。
    简而言之，东莞品牌全案策划推广认为品牌策划流程可以概括为：制定市场调研计划-行业市场环境分析-目标市场分析-竞品分析-消费者分析-品牌分析-战略设计-品牌规划-品牌建设-品牌维护-效果监测。