杭州品牌策划设计公司如何打造最具价值品牌 杭州品牌策划设计的价值体现

　　杭州品牌策划设计公司认为，品牌策划设计万变不离其宗，细观内容，品牌是营销出来的。因此打造最具价值品牌，不是产品、价格、渠道、广告、CI等任何单一要素管理的结果，而是对一个完整的营销过程进行管理的结果，杭州品牌策划设计就是营销品牌。

　　第一阶段：创建品牌。这是一个系统工程。杭州品牌策划设计公司只有对品牌进行整体营销策划，包括研究市场、选择目标顾客、进行合理定位，然后依定位和目标顾客规划名称、标志、标识语、标识音乐和包装等品牌要素，再通过产品策略、价格策略、分销策略和沟通策略的有机组合实现品牌定位，杭州品牌策划设计公司才能创造出真正的最具价值品牌。
　　杭州品牌策划设计公司归纳了品牌创建的五大常见失误：没有全面理解品牌内涵、没有给予品牌充分的投资支持、对品牌成长缺乏信心、未能充分控制品牌、对品牌变化和稳定的平衡控制失效。这些现象在杭州品牌策划设计中也十分普遍。
　　第二阶段：维护品牌。创建品牌过程中或之后，杭州品牌策划设计公司都必须对品牌进行保护，在创建过程中必须对品牌要素进行商标注册，得到法律保护后再进行推广。在品牌创建后，还有两个重要工作，一是适当进行品牌延伸，这样可以增加品牌价值，但是过度也会伤害品牌价值，如皮尔卡丹、华伦天奴等品牌；二是适时进行品牌调整，别让品牌成为“老字号”，如果真的衰落了，也要考虑品牌复兴问题，其方法仍然是将前述品牌创建的过程再走一遍。
　　第三阶段：评估品牌。杭州品牌策划设计公司这样可以随时掌握品牌创建过程的进度和效果，随时进行调整和完善，评价的内容包括声誉和价值，方法包括与竞争者比较法、整体评估法、减去产品因素的剩余法和估价法等等。
　　杭州品牌策划设计公司需要强调的是：最具价值品牌，常被国人称为“金字招牌”，其金粉既不能一次就涂得很厚，涂上的金粉也不会随着时光的流逝永不脱落。前者告诉我们，品牌打造是一个长期过程，不能急功近利；后者告诉我们，品牌打造不是一劳永逸的，必须定期通过营销手段来涂抹新的金粉。最后用品牌管理教授凯勒的话，作为本文结尾最合适不过。他说，打造最具价值品牌需要细心和耐心，这好比平地起高楼，打下坚实的基础非常重要。这个坚实的基础，就是在顾客心目中形成具有广度和深度的认知，以及强烈、独特和良好的品牌联想。

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