北京品牌策划设计如何兼顾文化内涵和外部延伸北京品牌策划设计中的文化内涵

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　　有形资产对于企业来说是实实在在，客观可见的实体，有明确的估算价值;而无形资产对于企业来说同样重要，虽然它没有前者那样实时可见，但却在潜移默化中起着关键的影响作用。随着世界经济环境的急剧变化、企业竞争手段的日益丰富和人们认识水平的不断深化，品牌资产的概念在不断更新。而对品牌资产概念也主要是经历两个主要发展阶段，即基于企业的品牌资产概念阶段，基于消费者的品牌资产概念阶段。接下来，北京品牌策划设计就与您一道聊聊：北京品牌策划设计如何兼顾文化内涵和外部延伸?

　 1、北京品牌策划设计立足于消费者品牌资产概念之上的现实考虑。
　　如果，消费者发现品牌产品之后，对产品本身、产品的价格和宣传都产生好感，则品牌资产是良性的。从信息经济学的角度看，基于消费者的品牌资产是品牌作为信号的价值，它证明了产品的可靠性。事实上，那些有北京品牌策划设计的产品比没有品牌的产品具有更高价值，品牌资产是消费者对品牌的这种溢价能力的主观判断，品牌价值取决于消费者，并具有个体差异。决定北京品牌策划设计的因素包括消费者对品牌的知名度、对公司伦理和企业公民身份的看法。他们强调，由于品牌资产价值因人而异，企业提高品牌资产的努力是徒劳的。企业应该重视建立顾客资产，通过尽量充分的市场细分，贴切地满足目标市场群的需求，长时间留住顾客。企业的北京品牌策划设计应该密切围绕细分顾客群。
　　从企业和消费者互动的角度去考虑品牌资产是市场发展的迫切需要。现代科技进步和经济发展使消费者和企业之间的信息不对称性大为降低，消费者的见识更加宽广，可以自主掌控的选择更多，因而更加理性；标准化大生产使商品同质化，千篇一律的广告使品牌形象雷同，降低了消费者对品牌的认知度、记忆度、美誉度，导致品牌的溢价能力下降。传统的北京品牌策划设计方法已难以奏效，企业必须努力让消费者参与品牌资产的创造过程，吸引消费者的注意和情感的认同，才能在残酷的竞争中生存和发展。在二者互动的过程中，企业作为第一主体推出品牌形象，消费者作为第二主体对品牌形象进行了补充和强化，产品则发挥了互动载体的作用。
　　2、立足于企业品牌资产概念之上的现实考虑。
　　从财务角度出发提出的北京品牌策划设计概念，主要是为了方便计算企业的无形资产，以便向企业投资者或股东提交财务报表，且能够在企业并购、合资等商业活动中提供依据。北京品牌策划设计资产本质上是一种无形资产，强势品牌应被视为具有巨大价值的可交易资产。
　　从营销角度提出品牌资产概念目的是帮助企业提高销售量和利润率。品牌资产是一系列关于品牌顾客、渠道成员和母公司的联想和行为，这使有品牌比没有品牌的产品获得更多、更高的利润，并给品牌产品以强的、实质性的和差异化的竞争优势;品牌资产是品牌形象的净价值、它能增加或减少提供给公司及公司顾客的产品或服务的价值”;北京品牌策划设计是品牌赋予产品和企业的增加的价值，即有品牌的产品和无品牌产品之间价值的差额;品牌资产也是品牌未来在市场上的影响力，它取决于品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品质认知度和其他资产。
　　北京品牌策划设计实力具体表现为品牌自身的成长与扩张能力，品牌资产的大小取决于该能力的大小，企业引进全新品牌的成本要比品牌延伸的启动成本和失败率都高很多，因此企业总是试图找到品牌延伸的极限，最大限度地推动产品销售。
　　品牌资产应定义为企业与消费者共同创造、最终在消费者头脑中形成的、对企业及其产品的整体理性认识和情感印象。理性认识帮助消费者判断企业营销网络和产品质量的可靠性，情感印象促使消费者产生偏好。北京品牌策划设计理性认识和情感印象又能相互作用，对质量的判断增进了情感印象，强烈的情感倾向又使消费者偏向于有利于企业的理性判断。企业与消费者互动的品牌资产的外延包括品牌塑造过程的各种手段。北京品牌策划设计的情感品牌营销试图通过刺激消费者的情感神经而引起消费者的良性心理反应，产生口碑效应、重复购买、消费者参与度提高等行为而实现互动。