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字体设计的笔形犹如人类语言词汇一样，有着非常丰富的构成，这种构成以鲜明的形象风格展现出种种活力。汉字字体中的宋体、黑体、隶书、魏碑、楷书、琥珀等，拉丁字体中的古罗马体、现代罗马体、现代自由体、卡罗林小写体等，从种种字体的笔形中部充分地表露着笔形的个性特征。
说到这里也就是关于字体设计的定位，做一组字体设计之前一定先要有思考过程，想清楚这组字体该怎么做，该往哪个方向，风格是怎样的，以及抽象的笔画如何表现这组字的特性。
前面我们讲了字体设计是信息传播的载体，这个也是它最基本的功能。在字体设计上面它最重要的一点就是要服从表述主题的要求，必须要与我们设计的内容吻合一致，不能脱离关系，不能与之相冲突。尤其是在这个经济飞速发展的时代里面，在商品广告上字体设计更应该注意，每个品牌都有其自身内涵，我们必须要把他们正确无误的传达给消费者，这个才是我们字体设计的目的，否则就会失去它本身的功能和作用。
字体经过改造后的抽象笔画所形成的一种形式感，那么这种形式感是有自己明确的倾向，形式感和传达出来的内容是一致的，比如说我们要生产一个女性行业的用品，字体的设计上必须要具有女性特征的表现形式，把男性的元素加进去就会不合理。
再比方说为一企业做一款符合婴幼儿定位的包装设计，包装上的字体设计应该会趋向于可爱的或者卡通方向的，而不是成年人方向。
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