广告创意是有明确的针对性，我们搜集的相关资料信息中可能面临的一系列问题，并就这些问题在创意过程中做出对策性的处理，我们的创意才具有真正价值，创意才有助于信息的有效传播，获得理想的社会效应和经济效应。因此，我们在创意过程中必须针对如下几方面的问题进行思考：
1、不同的目标消费群采用不同的策略：
不同年龄、性别、职业、文化程度、社会阶层的消费者，均有其不同的心理特征、理解能力和爱好、兴趣。只有在明确我们的
设计是针对哪一个层面和范围的基础上，才能分析出他们能够并愿意接受什么样的诉求，才能创造出这个层面和范围上喜闻乐见的视觉传达。
比如，针对儿童产品的广告视觉传达，创意应考虑如何塑造亲和的氛围，对儿童最具诱惑力的形象。创意者的情趣应努力接近儿童天真活泼、欢快幼稚的童趣，在信息内容的诉求方式上应力求直朴、浅显。甚至还要考虑孩子们家长的心理反应，以获得出资者的支持而帮助实现广告的经济效益。再如，女用化妆品的
创意广告设计视觉传达，创意应考虑帮助目标消费群塑造“美丽的愿望”、“雅致的格调”、“常驻的青春”等视觉联想，在信息内容的诉求方式上
应力求象征、喻示。
2、不同的信息类别采月不同的策略：
各种复杂的信息内容归纳起来可分为两大类别，一类是以商品销售和市场竞争为目的的商业信息；另一类是关于社会教育的科技文化信息。不同类别属性的信息需要实现的社会效果截然不同，因此在策略上自然不能同等对待。前者允许有适当的服从于商业目的的艺术加工和修饰包装，重在塑造“醒目”、“突出”、“鲜明”、“强刺激”的视觉诱惑，让广告受众“强行”注意；后者通常则应尊重广告受众的选择，并将重点放在信息的客观、详尽完整以及信息的思想性、深刻性和启发性上。
3、不同的时尚、环境采用不同的策略：
不同的时代前景、社会环境就有不同的传播条件，包括政治的、文化的、习俗的以及人情世态、生产经济、科学文化等因素。创意必须充分考虑这些因素的存在，并利用其中对信息传播有利的条件、规则，回避其局限性的不利因素而从事创意
平面广告设计。努力将不利因素转化为有利因素，广告传播才具有效应。不同的社会环境、不同的时尚潮流直接影响和作用于视觉设计，因此创意必须对此做出策略性反应。
4、不同的市场竞争采用不同的策略：
在创意之前，先应对有可能的竞争对象予以研究，做到知己知彼，然后采用相应策略，才能使
创意设计在竞争的环境中脱颖而出。竞争对象捐两个方面：一是同行业和同商品广告的内容竞争；二是同一空间中可能并列相处的其他广告的形式竞争。只有在对竞争对象的宣传战略、表现手段等认真研究之后，再采用差异策略，创意设计才具有引入注目、脱颖而出的保障。例如，设计一幅户外广告，首先得考察、研究广告置放所处地段的其他比邻广告，如果它们的设计风格都趋于细
腻、繁复，那我们的创意就应考虑以简约取胜；如果它们的表现手法多属于写实或摄影形式，那么也许应考虑抽象表现形式和徒手绘画风格的画面，这样做更容易使创意设计鹤立鸡群。这是一个既研究对手、又研究自我的理智分析过程，扬长避短也是创造差异的创意表现原则。
5、不同的媒体条件采用不同的策略
任何创意设计最终都离不开具体体现。在不同传播媒体和制作材料上，各种媒体形式、不同的媒介材料均有其表现上的优劣之差。在创意之初就应考虑到如何针对或充分发挥其优势因素和工艺特点，回避其局限性，还应考虑人们对不同媒体评价的习惯和规律，考虑加工材料和实施成本（该内容在本书的最后章节有详尽讲述）。
6、不同的主题内容采用不同的策略
在一个主题内容的背后可能连接着许许多多相关因素，创意必须对这些因素进行全面的综合分析，采用与之相适应的表觋形式和手段，才能保证完全、准确、有效地传达信息。商业广告创意设计应采用有关产品定位、企业形象：商品特征、功能属性等相一致的诉求策略；创意公益
广告设计与制作则应采用与社会发展需要的立场、观念、态度等相一致的诉求策略。比如，针对一个社会现象的主题创意设计，就不能使用调侃的语言方式来诉求；而对能够使用调侃方式进行诉求的主题，也应把握善意的幽默，避免讽刺、抨击的态度。
请求处理中...
企业QQ
智能客服
