《万万没想到》片头广告植入，slogan到底有多重要？

发布时间：2016-04-14 13:57:54 阅读次数：12998次分享有奖：

看过《万万没想到》的观众都知道，这部剧最大的一个特色之一就是片头的广告植入——本集由某某品牌赞助，然后配有一句无节操的slogan（广告语）。

比如：本集由联想手机S850赞助播出，你和女神之间只差一步手机；本集由银鹭核桃奶优赞助播出，提升脑力体力，让你进可考研，退可搬砖；本集由网购家具领导品牌林氏木业赞助播出，家具买的好，丈母娘随便找……

这种风格后来也被许多自制剧沿用。

虽然万万短剧里的品牌slogan内容上不够严谨，很多案子们觉得不太入流，但一些手法还是值得借鉴的。一个好的slogan要简单易懂，要能与产品相关(企业/产品特性、产品价值、附加值、理念等)，能让消费者在其中引起共鸣。

湖南益阳市江山黑茶有限公司，主营安化黑茶，注册商标“青龙洲”。“快”是他们公司黑茶最大的特征，饮用方便快捷，拿来就泡，不需要用“茶刀”、“茶钳”来开茶；创新是公司另一个特征，为了让黑茶走进千家万户，让黑茶成为百姓的“口粮茶”，其拥有8项国家专利，要做黑茶走向世界的“摆渡人”；且在服务消费者方面，他们“冲锋在前，行业领先”！

公司之前的广告语是“青龙洲，黑茶中的冲锋舟”，广告语虽然紧帖“快”与“冲锋在前，行业领先”，但与安化黑茶深厚的文化沉淀不符。于是，雇主任先生便上一品威客网征集改写广告语。要求改写后的广告语既要体现“快”与“领先”，又要易于记忆。

任先生之前在一品威客上征集的商标

由于之前在平台上发布过公司LOGO、黑茶内外袋包装设计等任务，任先生已经能驾轻就熟地操作任务发布流程了。这次的任务发布之后，也得到2237人次关注，获得102个有效稿件。最后威客“一达文化”“新疆合赢智创信息科技服务有限公司”“源清文案”成功中标，分获一、二、三等奖。

一等奖：青龙洲，时尚黑茶先行者（引领者）。

说明：广告语简洁大气，立意准确，凸显了“青龙洲”品牌特色，也彰显了“青龙洲”品牌精神。一泡即饮的快捷方式颠覆了繁琐的冲泡礼法，适应时代的快意生活，也适应时代的快速发展，可谓“时尚”。面对市场，没有退缩反而敢于担当，强化品牌力，立志引领具有千年文化积淀的安化黑茶走向世界，走进千家万户。这种敢于创新，敢于突破，勇于冲锋，勇于领航的气质和精神就是先行者的气质，先行者的精神。先行者就是江山人上下奋力拼搏的真实写照。

面对众多的投稿，为了表达自己的谢意，任先生对没有中标的威客都送出了时尚黑茶大礼包一份，如此慷慨真诚，实属难得！一品君衷心希望任先生的黑茶生意能做得越来越好！

任务详情页面：http://www.epwk.com/task/409646/

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