用故事诉说产品情怀，这事我看行！

发布时间：2016-10-09 17:19:37 阅读次数：10699次分享有奖：

锤子科技老罗大家已经相当熟悉了，人们习惯称他为“相声演员”。他的彪悍的人生不需要解释，他很会讲故事。人们都把他的产品发布会当脱口秀看。

而王石亦就是一个讲故事的高手。

举个栗子，自己登山就登山了吧，非要讲出来一些上升到人生哲学的大道理。貌似是酱紫的↓↓↓↓

这一讲，吃瓜群众就惊呆了：这么大的老板不玩灯红酒绿，玩这么高冷的爱好，真的假的？若干个问号在心中翻腾。于是舆论争相传播。直到大家发出这样的声音：哦天啊，他果然不是普通人啊。

SO，这就是故事的力量。人有了故事才能引起共鸣，而一个产品有了故事会更具有人情味，专业术语讲就是产品故事。

用户名为“绿色家园”的雇主A来自新疆昌吉，就在一品威客网平台寻找会写产品故事的人。

其产品为“竹吟”——本色竹浆纸纸巾，属性定位为竹浆纸，为了让市场更加明白竹浆纸的优点，他们想到了通过撰写产品故事来拉近与消费者的距离，以创意取胜，与消费者擦起火花。

于是，在短短的四天时间内，威客大大陆陆续续烧脑完成杰作，最后威客茕海工作室作品被雇主A相中，成功中标。

中标的产品故事文案是这样的：

竹浆为纸吟领健康

（本句还可以作为广告语）

一个严重的鼻炎患者踏上了康复求医之路，他就是竹吟创始人之一：A

而在中国，像这样的鼻炎患者就超过3亿人。

就像食品安全影响人的饮食健康一样，原专业医师、竹吟创始人B发现，用纸安全影响到人的口鼻乃至于皮肤的健康，于是竹吟联合创始人一起踏遍中国山水，遍寻适合制造健康纸的材料，致力于通过改善用纸安全，提升国人的口鼻安全，多年寻觅，有着悠久历史文化的竹浆造纸成为首选，不添加任何的化学制剂，本色制造，成为竹吟竹浆纸的首要标准。

对于竹吟来说，每一张竹吟纸都必须有六零：

0添加

0漂白

0荧光

0尘屑

0木纤

0氯

竹吟诗：清竹吟韵 健康天成

泱泱中华，从古至今，纸木相戚，紧密相连。

舍木求竹，竹浆为纸，原因无它，健康天成。

去粉饰，修浮华，如竹之气质，清韵自生，一片竹吟。

点评：语言精练，内容生动；寥寥数语，鞭辟入里；形式创新，故事+诗巧妙结合。