当当京东冤家斗嘴 疑似充当免费广告

 　　针对当当网联合总裁李国庆日前所称的“京东不是我们的竞争对手”一说，4月6日，京东商城CEO刘强东通过微博回击，质疑李国庆随意夸大销售数据，称当当网在图书领域的优势地位并不足惧，“李会吹牛，我不会”。

　　这已经不是京东与当当网的两位当家人第一次隔空拌嘴了，两公司的曝光率也随着一次次打嘴仗而节节增高，外人围着看热闹的时候，李国庆和刘强东也许正坐在电脑屏幕后、为省下的大笔广告费偷偷捂嘴笑。

　　为图书隔空拌嘴

　　刘强东因不满李国庆日前对京东商城的攻击，而在自己的微博上贴出了相关新闻的截图，称京东商城不惧在3C领域和国美、苏宁竞争，并质疑李国庆随意夸大销售数据，豪言京东将很快挑战到当当网在图书领域的优势地位。

　　“引爆”刘强东的是在上周末，李国庆出席一次公开活动时称“京东不是我们的竞争对手”的言论。李国庆主动将当当网与京东商城做了比较。李称，在薄利的3C领域，当当网只是个“打酱油”的，“有时候拿一批iPad卖一卖，没有就算了。”京东商城则因太过倚重3C品类而背上负担，“少卖少赔、多卖多赔”。

　　当天，李国庆还公开表示，在图书领域，京东商城没资格与当当网比较，“它一天三五十万，我一天两千万，这是竞争对手吗?”

　　按照李国庆“日销2000万”的数据推算，当当网一年间在图书领域的销售额将达到约73亿元，而根据上月末当当网披露的最新财报，2010年全年，其图书及媒体产品销售额约在18.6亿人民币左右。刘强东因而讽刺对方，“李会吹，我不会。老李忘记自己已经IPO了，不该随便乱吹了。”

　　在谈到图书领域竞争时，李国庆还编了一段顺口溜：“一流企业卖规则，二流企业卖品牌，三流企业卖商品。”他笑话京东商城在图书领域的战术为三流，“还忙着卖商品”。

　　2010年11月，京东正式进军图书市场，并在此后针对当当网进行了几轮超低价促销攻势，刘强东甚至放出狠话,“如果京东图书音像部三年内给公司赚了一分钱的毛利,或者五年内赚了一分钱的净利,将把整个部门人员开除。”

　　昨日，刘强东再次强硬反击，“李认为自己图书很强大，我斗不过，等着瞧。”

　　冤家斗嘴是免费广告

　　这已经不是京东与当当网的两位当家人第一次隔空拌嘴了，自去年12月李国庆公开指摘京东商城低价促销图书、刘强东反击开始，两人就在微博“结缘”，亦步亦趋地发表评论，内容涉及公司运营、行业状况等各个方面，两公司的曝光率也随着一次次打嘴仗而节节增高。

　　无怪乎越来越多看热闹的网民渐渐感觉到，“口水战就是宣传片嘛，一个片段没有结束，另一个片段就上演了，这是他们免费宣传的平台啊!”而与此同时，李国庆和刘强东也许正坐在电脑屏幕后、为省下的大笔广告费偷偷捂嘴笑。

　　李国庆在上月透露，因转化效果不佳及广告费用的整体上涨，当当网自4月1日起正式停止所有在百度的广告和搜索投放。李国庆表示，更看好站长联盟、SNS等渠道的转化效果。

　　紧跟其后，3月24日，刘强东也宣布将2011年度京东商城的广告费用砍掉50%，相关市场费用也几乎对半减少，理由同样是花钱打广告没那么划算了。

 

来源：每经网