土豆映像节揭15项大奖 “承德宣言”规范微电影产业

    2010年，微电影元年，嗅觉灵敏的互联网拉开跨界影视圈的帷幕，从网络恶搞《一个馒头引发的血案》，发展到专业制作、形式严谨、具有完整故事情节的微电影作品《老男孩》，再到颇具规模的“微电影节”，微电影在全民娱乐的“微时代”呈井喷发展趋势。随着微电影的火热，其在不同领域的探索也开始日益明显，如何让微电影保持长盛不衰的活力，成为从业者必须思考的课题。

土豆映像节揭15项大奖
    6月2日，由土豆网和中影集团联合主办的2012承德·土豆映像节在承德举办了盛大的颁奖庆典及一系列项目推介和论坛交流活动。来自全国各地的创作者、评委团成员、影视机构代表、广告主等近一千五百人在承德城外搭起了一座包括千顶帐篷的“映像之城”。在当晚举办的颁奖庆典上，土豆映像节揭晓了四个单元共十五个奖项。在两百部入围作品中呼声很高的《红领巾》、《达里诺尔》、《鸡先生》等均斩获大奖。同时，土豆网CEO王微和优酷CEO古永锵携手颁出了由土豆网和优酷网共同设立的“青年榜样特别奖”。在土豆和优酷平台成长和成名的筷子兄弟组合，因在微电影领域做出的突出成就而获此殊荣。

“承德宣言”规范微电影产业
　　作为近年来爆红的制作形式，微电影在本届土豆映像节成为颇受关注的话题。什么是微电影，微电影的制片流程和商业模式，微电影未来的前景等议题均得到了本届土豆映像节的参会人士热烈讨论。在当天下午的媒体见面会上，土豆网CEO王微联合优酷网CEO古永锵、中影集团代表以及尚敬、李玉、李杨、蔡尚君等土豆映像节评委团代表，共同宣读了《承德宣言》，宣言主要内容如下：
　　我们谨代表土豆映像节组委会及联合主办方、土豆映像节评委团，向全国的创作者群体、影视制作机构、发行机构、媒体同行、企业主及赞助方呼吁：我们鼓励创作者更加关注现实，自由表达，勇于想象，坚持内心尊严，让创作重返生活;我们呼吁产业各方共同规范微电影及网络原创定义，反对商业过度侵蚀网络原创文化，坚持为互联网而创;我们呼吁相关行业共同推进建立规范，保护创作者权益和健康的市场环境。
　　据悉，本届土豆映像节以“因为创造，所以存在”为标志性口号，共征集超过15000部作品，远超过去四届，标志着土豆映像节已经成为中国未来最大的影视人才库。此次《承德宣言》，意味着土豆网和优酷作为创作者和青年影视人才云集的平台，开始共同承担建立市场规范、保护创作权益、促进产业成长的责任。

微电影商业化不等于长广告
    微电影作为新生事物，是如今用户时间碎片化的产物，居高不小的点击率率使得微电影被趋之若鹜。面对潜力巨大的蓝海市场，业界和资本对微电影市场还在谨慎观察的时候，互联网精英为争夺制定规则话语权的竞争直接白热化。微电影的终点是产品和商业，但发挥其价值作用的根本是依托用户心理和情感。
    2011年底到2012年，更多的商业微电影哄拥而至，区别于与传统影视广告，以微电影的长度、依托新媒体、以新的传播方式创作微电影广告。与传统广告片相比拍摄风格和手法虽有不错的突破，但从微电影本身来看，它们并非情节化的产品植入，而是直接了当的售卖产品，广告诉求过于突出掩盖了微电影的社会性、作品性，产品诉求束缚了创意，在微电影中生硬地插入产品宣传，导致微电影在形式上偏向长广告。这些做法模糊了微电影与长广告的概念，首先就摆脱不了观众的挑剔，长期以往甚至会对行业发展造成伤害。

    网易娱乐总监王尔冈认为：在微电影内容的趣味性和观赏性上仍有很大潜力，微电影与商业推广的诉求结合之余还有更大的发挥空间，各种不同模式要积极尝试，这样会有更多形态的好作品来丰富微电影市场，最终还完微电影市场一个明晰的发展空间。