阿里巴巴、百度、腾讯、网易、盛大、360,这些互联网企业的佼佼者如今也玩起了“跨界”,进入手机市场。小米手机、淘宝手机、QQ手机,这些新面孔的加入让手机制造业一时间显得热闹非凡。但也不是所有人都看好互联网公司进军手机市场的。
事实上,互联网企业跨界做手机更多的只是出于跟风,他们跨界进入手机市场的目的并不相同。比如360公司做手机,就是意在获取并升级用户流量,补充现有的业务,未来在手机流量上得到更大的价值。淘宝手机则是为了让使用手机进行网络购物的用户有更好的体验,促进网购业务进一步向手机用户群体拓展。百度做手机的目的是弥补移动入口被威胁的现状,保证其互联网领域的第一流量及广告入口的地位。根据易观国际数据:百度在中国搜索市场拥有78%份额,但在移动搜索市场仅占35%的份额。
事实上,互联网企业早就和手机制造商进行合作,通过在手机上预装应用程序等手段,吸引更多的用户关注、使用自己提供的服务。从另一个角度看,中国的手机用户群体非常庞大,手机更新换代的频率也很高,智能手机市场的前景十分广阔,而且,Android系统的开放性也在一定程度上降低了手机制造的门槛。对于嗅觉一向敏锐又极富创新精神的互联网企业来说,手机制造业或许是一个很有希望的利润新增点。
艾媒分析数据显示,2012年一季度,中国智能手机市场上,出货量排在前五位的分别是三星、华为、酷派、联想、中兴。不难看出,传统终端厂商仍然是智能手机的出货主力。
另一方面,互联网厂商将成为未来终端竞争的主角,但并不是所有在PC互联网时代取得成功的互联网厂商,都可以准确把脉移动互联网竞争要义。这也意味着,应用和增值的服务注定将成为智能终端市场的制胜关键,但如何去提供应用和服务,如何将应用和服务变现,不仅仅考验互联网厂商,也考验与之合作的手机终端厂商们。
“市场的优胜劣汰阶段,其实正是应用与商业模式的创新阶段,谁能提供更好的服务,准确把握用户的需求,谁将能赢得更广阔的市场”赛诺咨询孙琦表示。