茶叶包装设计 茶叶包装设计欣赏

　　茶叶市场的竞争非常激烈，仅品牌就不计其数。茶叶市场已经不是仅仅靠产品来竞争了，产品、服务、包装等等都成为了重要的组成部分。而茶企又如何设计“企业视觉识别系统”来获取更多的消费者，增强品牌知名度?下面我们欣赏4款经典茶叶包装设计。

　　1、“西湖龙井茶”的包装设计是一款高档的茶叶礼品包装设计。而以茶叶作为馈赠礼品的行为多发生在成年人之间。成年人的生活经验和文化积累要比年青人丰富，他们更偏爱一些稳重、不张扬(明度和纯度、饱和度较低)的色彩。

　　“西湖龙井茶”在色彩上的整体审美情趣和成年人的审美心理是完全吻合的，它体现了成熟稳重，有丰富文化内涵的传统中国文化精髓。茶叶的包装设计色彩选用的是浅棕偏土黄色，营造出复古的氛围，这符合成年人怀旧的心理，同时表现西湖龙井茶的悠久历史。图案的色彩也是中国画传统的墨色，或浓或淡，整体给人古香古色的心理感受，就连画面中最鲜艳的红色也是以中国传统印章的形式出现，既使得画面有鲜亮的地方，也使整个设计统一于复古的风格，起到画龙点睛的作用。

　　2、“四季之汤”是日本的茶叶包装设计。日本是个人口密集，地域狭小，生活节奏很快的国家。因此日本人大多偏爱文静、雅致的色彩以得到心理上的补偿。日本也是个饮茶的民族，他们十分重视茶叶包装设计的构图与用色。

　　“四季之汤”的设计选用白色为底，在画面的中线位置分别安排四季中最具代表性的自然事物：春花、夏云、秋叶和冬雪作为设计表达要素。这四样事物的色调选用淡雅的粉色，温柔的东方情调跃然纸上。一笔笔水彩画效果的粉红、粉绿、粉黄等色彩相互晖映，如彩虹般美丽，突出了日本包装设计清新浪漫的风格。

　　3、这一套清爽茶叶包装设计是英国的tetley茶叶公司的茶叶包装。tetley茶叶始于1837年，在41个国家和地区销售，它们以各种口味，赢得高端消费者的喜爱，当前属于印度著名的塔塔集团，是世界上著名的茶叶公司之一。这款包装简单大气。值得国内的茶叶包装设计师学习。

　　4、“景谷茶叶”是西双版纳生物开发有限公司出品的一款绿茶。景谷位于云南南部，盛产茶叶，同时也是傣族的聚居地之一。傣族人民崇尚自然，爱干净，因此绿色和白色是他们喜爱的颜色。傣族人民大多信仰小乘佛教，黄色也是他们崇尚的颜色。

　　“景谷茶叶”的整体色调为绿色，图案的色彩由深绿色向浅绿色自然过渡，突出茶叶纯天然的特点，同时也是人们崇尚自然，渴望回归自然的心理反应。画面右边大面积的留白反应傣族人民喜爱白色的色彩心理，给人干净清爽的印象，也为其他设计元素留出了空间。橙黄色衬黑底的“绿色纯天然饮品”字样为整体偏冷的色调增加了暖色，在色彩关系上达到了平衡，与下方的花边形成色彩呼应，增强了画面的可视性。

　　色彩不只仅是视觉的第一感触沾染，更主要的是能够成立色彩与产物系列的对应关系，所以做好茶叶包装设计就为自己的竞争打下了坚实的基础。

                                                                                                                                     编辑：蚂蚁