VI设计的民族性原则 VI设计探究

    设计到位、实施科学的VI，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。因此，各个企业对于VI设计都是相当看重的。

    一个成功的VI设计不仅仅是代表了一个企业的形象，它必定还传承了民族文化的某种精神，而其本身亦是一种民族文化的体现。
    每一个机构或企业因为所在地差异而具有不同的地域性，由此产生的诸多人文特征不同程度地蕴含于机构历史背景之中.影响着文化价值、市场范围以及终端对象等，所以地域性的范围定义可大可小，小至街道，大至国家。将地域性要素融入设计中，同H于关注国际化设计语言，把地域性和国际性融合一体，争取得到不同民族的接受和认同，这样有助于利用品牌形象拓展市场空间。
    企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化。美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。 　
    “民族的就是世界的”这句话并不是一种绝对的神话，要有理性认识。纯粹民族化的设计，国外的人不一定能看得懂，看不懂就会阻碍品牌国际市场的开拓，因此要周全考虑，图形要提炼，要有传达的效能。设计界对“国际化”的理解，现在流行的认识是运用英文字母，这也过于偏颇。目前世界尚未大同，英文也尚未完全普及，随着世界的变化，英文也未必一直是国际语言。图形才是国际性的，同时也可以表现民族的、地域的，图形是无声的语言。　
    VI设计中民族性原则的体现塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。

（一品威客 SELU）